Der Kurs SEM Manager und SEA Online Marketing für Suchmaschinenkampagnen behandelt die Planung, Strukturierung und Analyse von Werbemaßnahmen in Suchmaschinen. Im Mittelpunkt stehen Methoden des Suchmaschinenmarketings (SEM) und der Suchmaschinenwerbung (SEA) sowie deren Einbindung in digitale Marketingprozesse.
Ein Schwerpunkt liegt auf der Organisation von Suchmaschinenkampagnen. Behandelt werden Kampagnenstrukturen, Keyword-Systeme, Anzeigengruppen und Anzeigenformate in Werbeplattformen wie Google Ads. Der Kurs beschreibt, wie Suchbegriffe analysiert, thematisch gruppiert und in Kampagnenstrukturen integriert werden können, um Anzeigen im Zusammenhang mit Suchanfragen darzustellen.
Darüber hinaus wird die Erstellung und Verwaltung von Suchanzeigen erläutert. Themen sind unter anderem die Struktur von Suchanfragen, die Zuordnung von Keywords zu Anzeigen sowie die Organisation von Anzeigenvarianten innerhalb von Kampagnen. Dabei wird dargestellt, wie Anzeigen in Suchmaschinen ausgespielt werden und wie Kampagnen über verschiedene Themenbereiche hinweg strukturiert werden können.
Ein weiterer Bestandteil ist die Analyse von Kampagnendaten im Online Marketing. Kennzahlen wie Impressionen, Klicks, Klickrate und Kostenstrukturen werden im Zusammenhang mit Webanalyse und Performance-Metriken betrachtet. Der Kurs beschreibt, wie diese Daten ausgewertet und zur Bewertung von Suchmaschinenkampagnen im digitalen Marketing genutzt werden können.