Der Kurs Google Ads Kampagnensteuerung und Anzeigenmanagement behandelt die Planung, Organisation und Analyse von Werbekampagnen in Suchmaschinen und digitalen Werbenetzwerken. Im Mittelpunkt stehen Methoden zur Strukturierung von Anzeigenkampagnen, zur Verwaltung von Keywords sowie zur Auswertung von Leistungskennzahlen im Online Advertising.
Ein Schwerpunkt liegt auf der Struktur von Google-Ads-Kampagnen. Behandelt werden Kampagnenaufbau, Anzeigengruppen, Keyword-Systeme und verschiedene Anzeigenformate innerhalb der Google-Ads-Plattform. Der Kurs beschreibt, wie Suchbegriffe analysiert, thematisch gruppiert und in Kampagnenstrukturen integriert werden können, damit Anzeigen im Zusammenhang mit relevanten Suchanfragen erscheinen.
Darüber hinaus wird das Anzeigenmanagement im digitalen Marketing erläutert. Themen sind unter anderem die Organisation mehrerer Kampagnen, die Verwaltung von Anzeigenvarianten sowie die Strukturierung von Keywords innerhalb von Anzeigengruppen. Der Kurs beschreibt, wie Anzeigen innerhalb von Suchmaschinen und Werbenetzwerken ausgespielt werden und wie Kampagnen über unterschiedliche Themenbereiche hinweg organisiert werden können.
Ein weiterer Bestandteil ist die Analyse von Kampagnendaten und Performance-Kennzahlen. Kennzahlen wie Impressionen, Klicks, Klickrate, Kosten pro Klick und weitere Interaktionsdaten werden im Zusammenhang mit Webanalyse und digitalen Auswertungssystemen betrachtet. Dabei wird erläutert, wie Daten aus Google Ads genutzt werden können, um Anzeigenkampagnen systematisch auszuwerten und deren Entwicklung im Online Marketing zu analysieren.