Der Kurs Display Ads-Optimierung für SEM Manager: Strategien im Online Advertising behandelt Strukturen, Methoden und Analyseprozesse im Bereich digitaler Displaywerbung. Im Mittelpunkt stehen die Planung, Organisation und Auswertung von Anzeigenkampagnen im Online Advertising sowie deren Einbindung in Suchmaschinenmarketing (SEM) und digitales Marketing.
Ein Schwerpunkt liegt auf der Struktur von Display-Advertising-Kampagnen. Behandelt werden Anzeigenformate, Kampagnenaufbau, Zielgruppensegmentierung und Platzierungslogiken innerhalb von Display-Netzwerken. Der Kurs beschreibt, wie Display-Anzeigen in digitalen Werbeumgebungen erscheinen und wie Kampagnen über verschiedene Webseiten, Apps und Plattformen ausgespielt werden können.
Darüber hinaus werden Strategien zur Optimierung von Display Ads erläutert. Themen sind unter anderem Anpassung von Anzeigenformaten, Analyse von Zielgruppeninteraktionen sowie die Strukturierung von Kampagnen innerhalb digitaler Werbeplattformen. Der Kurs beschreibt, wie Anzeigenvarianten organisiert und kontinuierlich analysiert werden können.
Ein weiterer Bestandteil ist die Analyse von Performance-Daten im Online Advertising. Kennzahlen wie Impressionen, Klicks, Klickrate, Reichweite und Kostenstrukturen werden im Zusammenhang mit Webanalyse und Performance-Metriken betrachtet. Dabei wird erläutert, wie Daten aus Display-Kampagnen ausgewertet und zur Analyse digitaler Werbemaßnahmen genutzt werden können.