Der Kurs Digital Advertising für SEM Manager: Strategische Ansätze für Ads behandelt Strukturen und Methoden digitaler Werbemaßnahmen mit Schwerpunkt auf Suchmaschinenmarketing und Online-Anzeigen. Im Mittelpunkt stehen Prozesse zur Planung, Organisation und Analyse von Werbekampagnen innerhalb digitaler Werbeplattformen.
Ein Schwerpunkt liegt auf der Struktur digitaler Anzeigenkampagnen. Behandelt werden Kampagnenaufbau, Keyword-Systeme, Anzeigengruppen und Anzeigenformate im Zusammenhang mit Plattformen wie Google Ads. Der Kurs beschreibt, wie Suchanfragen analysiert, Keywords strukturiert und Anzeigen im Kontext relevanter Suchergebnisse ausgespielt werden können.
Darüber hinaus werden strategische Ansätze im Digital Advertising erläutert. Dazu gehören die Organisation von Kampagnen für unterschiedliche Themenbereiche, die Strukturierung von Anzeigenvarianten sowie die Planung digitaler Werbemaßnahmen im Rahmen von Suchmaschinenmarketing (SEM) und Suchmaschinenwerbung (SEA).
Ein weiterer Bestandteil ist die Analyse von Kampagnenleistung und Marketingdaten. Kennzahlen wie Impressionen, Klicks, Klickrate und Kostenstrukturen werden im Zusammenhang mit Webanalyse und Performance-Metriken betrachtet. Der Kurs beschreibt, wie diese Daten ausgewertet und zur Analyse digitaler Anzeigenkampagnen im Online Marketing genutzt werden können.