Der Kurs Online Marketing und Marketing vermittelt grundlegende und vertiefende Kenntnisse zu zentralen Themen des digitalen Marketings. Ziel des Kurses Online Marketing und Marketing ist es, ein strukturiertes Verständnis für Aufgaben, Methoden und Zusammenhänge im Online Marketing zu vermitteln und diese in den Gesamtkontext des Marketings einzuordnen. Der Kurs richtet sich an Personen, die sich gezielt auf Tätigkeiten im digitalen Marketing vorbereiten oder ihr bestehendes Marketingwissen erweitern möchten.
Im Mittelpunkt des Kurses Online Marketing und Marketing steht das Online Marketing als Bestandteil moderner Marketingprozesse. Die Teilnehmenden setzen sich mit den Aufgaben und Kompetenzen im Onlinemarketing auseinander und lernen, wie sich die Rolle eines Onlinemarketing-Managers im heutigen Marketingumfeld gestaltet. Dabei werden fachliche, organisatorische und strategische Anforderungen im Online Marketing sachlich dargestellt.
Ein wesentlicher Bestandteil des Kurses Online Marketing und Marketing sind rechtliche Rahmenbedingungen im Marketing und Onlinemarketing. Die Teilnehmenden befassen sich mit grundlegenden rechtlichen Aspekten, die bei der Planung und Umsetzung digitaler Marketingmaßnahmen zu berücksichtigen sind. Diese Inhalte werden im Zusammenhang mit Datenschutz, rechtssicherer Kommunikation und Plattformanforderungen eingeordnet, ohne juristische Vertiefung.
Der Kurs Online Marketing und Marketing behandelt zudem die Entwicklung von Marketingstrategien im digitalen Umfeld. Die Teilnehmenden lernen, wie kreative und zugleich strukturierte Strategien im Onlinemarketing entwickelt werden. Dabei wird der Aufbau und die Stärkung digitaler Marken als Bestandteil einer übergeordneten Marketingstrategie betrachtet. Marketing wird als langfristiger Prozess verstanden, der strategische Planung und konsistente Umsetzung erfordert.
Ein weiterer Schwerpunkt des Kurses Online Marketing und Marketing liegt auf Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA) und Social Media Marketing. Die Teilnehmenden erwerben grundlegende Kenntnisse zu Funktionsweisen und Einsatzmöglichkeiten dieser Marketinginstrumente. SEO und SEA werden als Bestandteile des Suchmaschinenmarketings eingeordnet, während Social Media Marketing als Kommunikations- und Interaktionsinstrument im Online Marketing betrachtet wird.
Der Kurs Online Marketing und Marketing thematisiert außerdem verschiedene Formen der Onlinewerbung und deren Rolle im Marketing. Onlinewerbung wird im Zusammenhang mit Marketingzielen, Zielgruppenansprache und strategischer Planung eingeordnet. Die Teilnehmenden lernen, wie unterschiedliche Werbeformen zur Unterstützung der Marketingstrategie eingesetzt werden können, ohne technische oder operative Vertiefung.
Ein zentraler Bestandteil des Kurses Online Marketing und Marketing ist die Webanalyse. Die Teilnehmenden befassen sich mit dem Einsatz von Webanalyse-Tools zur Bewertung und Optimierung von Marketingkampagnen. Dabei lernen sie, Daten zu interpretieren und Analyseergebnisse für Verbesserungen im Onlinemarketing zu nutzen. Die Webanalyse wird als wichtiges Instrument im strategischen Marketing und im Online Marketing eingeordnet.
Darüber hinaus behandelt der Kurs Online Marketing und Marketing die Strategieentwicklung im digitalen Marketing aus analytischer Perspektive. Die Teilnehmenden lernen, wie digitale Marketingstrategien entwickelt, überprüft und weiterentwickelt werden. Moderne Methoden der Strategieentwicklung werden sachlich dargestellt und im Zusammenhang mit datenbasierter Entscheidungsfindung erläutert.
Abschließend vermittelt der Kurs Online Marketing und Marketing grundlegende methodische Kompetenzen für den professionellen Einsatz von Online Marketing. Die Teilnehmenden lernen, Marketingstrategien zu entwickeln, digitale Marketingmaßnahmen zu planen und Daten zielgerichtet auszuwerten. Der Kurs unterstützt eine fundierte Vorbereitung auf verschiedene Marketingrollen, insbesondere im digitalen Marketingumfeld, und fördert verantwortungsbewusstes Handeln im Marketing.