Der Kurs Marketing Analytics und datengetriebene Entscheidungen befasst sich mit der systematischen Analyse von Marketingdaten und deren Nutzung zur fundierten Entscheidungsfindung. Marketing Analytics bildet den methodischen Kern des Kurses und dient dazu, datengetriebene Entscheidungen im Marketing, im Online Marketing und im Online-Marketing nachvollziehbar zu treffen. Der Kurs Marketing Analytics und datengetriebene Entscheidungen ordnet Datenanalysen als festen Bestandteil moderner Marketingprozesse ein und zeigt, wie analytische Methoden im Marketing Online eingesetzt werden.
Im Mittelpunkt des Kurses steht das strukturierte Marketing Lernen auf Basis von Daten. Die Teilnehmenden setzen sich intensiv mit Marketing Analytics auseinander, um datengetriebene Entscheidungen vorzubereiten, zu begründen und zu bewerten. Dabei wird Marketing nicht nur als kreative oder kommunikative Disziplin betrachtet, sondern als analytisch steuerbarer Prozess. Der Kurs ist als Online Marketing Kurs und Marketing Online Kurs angelegt und unterstützt gezieltes Online Marketing Lernen sowie Marketing Online Lernen. Unterschiedliche Begriffsverwendungen wie Online Marketing, Online-Marketing und Onlinemarketing werden einheitlich eingeordnet.
Ein wesentlicher Bestandteil von Marketing Analytics und datengetriebene Entscheidungen ist die Webanalyse. Die Webanalyse ermöglicht es, Nutzungsdaten, Interaktionen und Kampagnenkennzahlen auszuwerten und für datengetriebene Entscheidungen nutzbar zu machen. Innerhalb von Marketing Analytics lernen die Teilnehmenden, relevante Kennzahlen zu identifizieren, Datenquellen einzuordnen und Analyseergebnisse korrekt zu interpretieren. Die Webanalyse wird dabei mehrfach im Zusammenhang mit Online Marketing, Marketing Online und Online Marketing Lernen behandelt.
Der Kurs Marketing Analytics und datengetriebene Entscheidungen thematisiert Performance Marketing als datenorientierten Anwendungsbereich. Performance Marketing wird im Rahmen von Marketing Analytics analysiert, um messbare Ergebnisse aus Marketingmaßnahmen zu bewerten. In diesem Zusammenhang werden Online Advertising, Search Engine Advertising (SEA), Suchmaschinenmarketing und SEO (Search Engine Optimization) betrachtet. Performance Marketing dient dabei als Beispiel, um zu zeigen, wie datengetriebene Entscheidungen auf Grundlage quantitativer Daten getroffen werden. Die Verbindung zwischen Performance Marketing und Marketing Analytics wird mehrfach verdeutlicht.
Darüber hinaus behandelt der Kurs Marketing Analytics und datengetriebene Entscheidungen ausgewählte datenbasierte Marketingmodelle, unter anderem aus dem Bereich Affiliate Marketing. Inhalte eines Affiliate Marketing Kurs werden analytisch eingeordnet, um Provisionsmodelle, Conversion-Daten und Leistungskennzahlen zu bewerten. Auch hier steht Marketing Analytics im Fokus, um datengetriebene Entscheidungen sachlich herzuleiten und einzuordnen.
Der Kurs ordnet Marketing Analytics zudem in den Kontext von Digital Marketing ein. Digital Marketing wird als Rahmen verstanden, in dem Daten aus verschiedenen Kanälen zusammengeführt werden. Inhalte aus dem Umfeld eines Digital Marketing Kurs werden genutzt, um kanalübergreifende Analysen zu ermöglichen. Auch Social Media Marketing und Content Marketing werden aus analytischer Perspektive betrachtet. Marketing Analytics unterstützt hier datengetriebene Entscheidungen, indem Reichweiten-, Interaktions- und Leistungsdaten ausgewertet werden.
Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Verbindung von Marketing Analytics und datengetriebene Entscheidungen mit Marketing Management und Marketing Strategie. Marketing Analytics liefert Entscheidungsgrundlagen für strategische Planungsprozesse im Marketing und im Online Marketing. Marketing Management wird dabei als Steuerungsfunktion verstanden, die Analyseergebnisse systematisch in Entscheidungsprozesse überführt. Datengetriebene Entscheidungen werden mehrfach als Bestandteil strategischer und operativer Marketingplanung dargestellt.
Der Kurs Marketing Analytics und datengetriebene Entscheidungen ist als Online Marketing Weiterbildung konzipiert und kann auf ein Online Marketing Zertifikat vorbereiten. Inhalte, die für ein Online Marketing Zertifikat relevant sind, werden im Rahmen von Marketing Analytics sachlich und strukturiert vermittelt. Der Kurs unterstützt kontinuierliches Marketing Lernen und eignet sich für Personen, die analytische Kompetenzen im Marketing Online und Online Marketing Lernen aufbauen oder vertiefen möchten.