Der Kurs Leadership im Marketing vermittelt fundierte Kenntnisse zu Marketingprozessen und verbindet diese mit grundlegenden Führungs- und Leitungskompetenzen im Marketingumfeld. Ziel des Kurses Marketing - Leadership im Marketing ist es, fachliches Marketingwissen mit Leadership-Anforderungen zu verknüpfen und Führung im Marketing systematisch einzuordnen. Der Kurs richtet sich an Personen, die im Marketing tätig sind und Verantwortung für Teams, Projekte oder strategische Entscheidungen übernehmen.
Im Mittelpunkt des Kurses Marketing - Leadership im Marketing steht die Rolle von Führung im Marketing. Marketing wird dabei als ganzheitlicher Prozess betrachtet, der strategische Planung, operative Umsetzung und koordinierte Zusammenarbeit erfordert. Die Teilnehmenden setzen sich mit den Anforderungen an Führungskräfte im Marketing auseinander und lernen, wie Leadership im Marketingalltag wirksam eingesetzt werden kann. Der Kurs unterstützt strukturiertes Marketinglernen in Verbindung mit Führungsverantwortung.
Ein wesentlicher Bestandteil des Kurses Marketing - Leadership im Marketing ist die Strategieentwicklung im Marketing. Die Teilnehmenden befassen sich mit der Ableitung von Marketingstrategien aus Unternehmenszielen und Marktanforderungen. Dabei werden Zieldefinition, Positionierung und Priorisierung von Maßnahmen behandelt. Die Customer Journey wird als zentrales Planungsinstrument betrachtet, um Marketingmaßnahmen entlang von Kundenbedürfnissen und Entscheidungsprozessen auszurichten.
Der Kurs Marketing - Leadership im Marketing behandelt außerdem zentrale Bereiche des digitalen Marketings. Dazu gehören Suchmaschinenmarketing und Social Media Marketing als wichtige Instrumente zur Reichweiten- und Zielgruppenansprache. Die Teilnehmenden lernen, wie digitale Marketingkanäle geplant, kombiniert und in übergeordnete Marketingstrategien integriert werden. Online-Marketing-Maßnahmen werden dabei aus strategischer und steuernder Perspektive betrachtet, nicht aus technischer Sicht.
Ein weiterer Schwerpunkt des Kurses Marketing - Leadership im Marketing liegt auf Affiliate Marketing und E-Mail-Marketing. Diese Kanäle werden als ergänzende Bestandteile integrierter Marketingstrategien eingeordnet. Die Teilnehmenden setzen sich mit den Einsatzmöglichkeiten, Zielsetzungen und Steuerungsansätzen dieser Marketingformen auseinander und lernen, wie sie in kanalübergreifende Marketingkonzepte eingebunden werden können.
Darüber hinaus werden Content Marketing, B2B Marketing und crossmediales Marketing behandelt. Content Marketing wird als strategischer Ansatz zur inhaltlichen Positionierung und Kommunikation betrachtet. B2B Marketing wird im Hinblick auf Entscheidungsprozesse, Zielgruppenstrukturen und Kommunikationsanforderungen eingeordnet. Crossmediales Marketing wird als Koordination verschiedener Kanäle zur konsistenten Marken- und Botschaftsvermittlung dargestellt.
Ein zentraler Bestandteil des Kurses Marketing - Leadership im Marketing ist das Thema Self-Leadership. Die Teilnehmenden befassen sich mit Selbstorganisation, Entscheidungsfindung und persönlicher Verantwortung im Führungsalltag. Self-Leadership wird als Grundlage wirksamer Führung im Marketing verstanden und in Zusammenhang mit Belastung, Priorisierung und Zielorientierung behandelt.
Abschließend widmet sich der Kurs Marketing - Leadership im Marketing der Führung von Teams und der Organisation von Marketingarbeit. Die Teilnehmenden lernen, wie Teams im Marketing strukturiert, koordiniert und motiviert werden können. Themen wie Zusammenarbeit, Kommunikation, Rollenverteilung und Leistungssteuerung werden sachlich eingeordnet. Führung wird dabei als kontinuierlicher Prozess verstanden, der fachliche, organisatorische und soziale Aspekte verbindet.
Zusammenfassend vermittelt der Kurs Marketing - Leadership im Marketing ein strukturiertes Verständnis für Marketing in Verbindung mit Führungsaufgaben. Der Kurs unterstützt Teilnehmende dabei, Marketingstrategien zu entwickeln, digitale Marketingkanäle einzuordnen und Leadership im Marketingalltag fachlich fundiert umzusetzen.