Der Kurs Masterclass: Influencer Marketing und digitale Kampagnen für Marketingmitarbeiter vermittelt grundlegende und vertiefende Kenntnisse zur Planung, Umsetzung und Einordnung von Influencer-Marketing-Maßnahmen im Rahmen digitaler Marketingkampagnen. Ziel der Masterclass: Influencer Marketing und digitale Kampagnen für Marketingmitarbeiter ist es, Influencer Marketing als Bestandteil des Marketing, des Online Marketing und des Digital Marketing systematisch darzustellen und in bestehende Marketingstrukturen einzuordnen. Der Kurs richtet sich an Marketingmitarbeiter, die an digitalen Kampagnen beteiligt sind oder entsprechende Aufgaben übernehmen.
Im Mittelpunkt der Masterclass: Influencer Marketing und digitale Kampagnen für Marketingmitarbeiter steht die Rolle von Influencer Marketing innerhalb digitaler Kommunikations- und Kampagnenstrategien. Influencer Marketing wird als eigenständiges Instrument im Marketing Online, im Online Marketing und im Online-Marketing betrachtet. Die Teilnehmenden setzen sich mit grundlegenden Begriffen, Akteuren und Formaten des Influencer Marketings auseinander und lernen, digitale Kampagnen sachlich zu strukturieren. Der Kurs unterstützt systematisches Marketing Lernen im digitalen Umfeld.
Ein wesentlicher Bestandteil der Masterclass: Influencer Marketing und digitale Kampagnen für Marketingmitarbeiter ist die Planung digitaler Kampagnen. Digitale Kampagnen werden im Zusammenhang mit Marketing Strategie und Marketing Management betrachtet. Die Teilnehmenden lernen, wie Influencer Marketing in Kampagnenkonzepte integriert wird und welche organisatorischen, zeitlichen und inhaltlichen Aspekte dabei zu berücksichtigen sind. Digitale Kampagnen werden sowohl aus strategischer als auch aus operativer Perspektive analysiert.
Der Kurs behandelt außerdem Social Media Marketing als zentrales Anwendungsfeld des Influencer Marketings. Social Media Marketing wird im Rahmen der Masterclass: Influencer Marketing und digitale Kampagnen für Marketingmitarbeiter mehrfach aufgegriffen und in Verbindung mit digitalen Kampagnen erläutert. Die Teilnehmenden befassen sich mit der Auswahl geeigneter Social-Media-Plattformen und der Einordnung von Influencer-Marketing-Maßnahmen in bestehende Online Marketing-Strukturen. Social Media Marketing wird dabei nicht isoliert, sondern als Teil integrierter digitaler Kampagnen betrachtet.
Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Analyse und Bewertung digitaler Kampagnen. In der Masterclass: Influencer Marketing und digitale Kampagnen für Marketingmitarbeiter wird die Webanalyse als Instrument zur Erfolgskontrolle digitaler Kampagnen vorgestellt. Die Webanalyse dient dazu, Reichweiten, Interaktionen und weitere Kennzahlen zu erfassen und einzuordnen. Diese Daten bilden eine Grundlage für sachliche Bewertungen von Influencer Marketing und digitalen Kampagnen im Marketing Online und Online Marketing.
Der Kurs ordnet Influencer Marketing auch in den Kontext von Performance Marketing ein. Performance Marketing wird dabei als datenorientierter Ansatz verstanden, der in digitalen Kampagnen zunehmend an Bedeutung gewinnt. Die Teilnehmenden lernen, wie Influencer Marketing mit Performance Marketing-Zielen verknüpft werden kann und welche Kennzahlen im Rahmen digitaler Kampagnen relevant sind. Der Zusammenhang zwischen Influencer Marketing, Online Advertising und Performance-orientierten Maßnahmen wird sachlich dargestellt.
Darüber hinaus werden Grundlagen des Content Marketing behandelt, da Inhalte eine zentrale Rolle im Influencer Marketing spielen. Content Marketing wird im Rahmen der Masterclass: Influencer Marketing und digitale Kampagnen für Marketingmitarbeiter als Bestandteil digitaler Kampagnen betrachtet. Die Teilnehmenden setzen sich mit der Planung, Strukturierung und Einordnung von Inhalten auseinander, ohne den Fokus auf kreative oder werbliche Aspekte zu legen. Content Marketing wird dabei im Zusammenhang mit Influencer Marketing mehrfach aufgegriffen.
Die Masterclass: Influencer Marketing und digitale Kampagnen für Marketingmitarbeiter ist als Online Marketing Weiterbildung konzipiert und kann im Rahmen beruflicher Qualifizierungsmaßnahmen eingesetzt werden. Der Kurs ist als Online Marketing Kurs und Marketing Online Kurs nutzbar und unterstützt strukturiertes Online Marketing Lernen sowie Marketing Online Lernen. Unterschiedliche Begriffe wie Online Marketing, Online-Marketing und Onlinemarketing werden einheitlich eingeordnet, um begriffliche Klarheit zu schaffen.