Inhalte auf einen Blick: Einführung in Google Ads, Keyword-Planer, Conversion Tracking, SEO-Prozess, User Signals

Die Weiterbildung Suchmaschinenmarketing behandelt Grundlagen und Anwendungsbereiche der digitalen Vermarktung. Inhalte sind unter anderem HTML und CSS, Google Ads, Keyword-Planung, Conversion Tracking, SEO-Prozesse, User Signals, SEM-Management, Tracking und Web Analytics. Ergänzend werden technische und analytische Grundlagen zur Planung, Auswertung und Optimierung von Online-Marketing-Maßnahmen behandelt. Berufliche Einsatzbereiche können SEM, Digital Marketing und Web Analytics sein.

HTML & CSS
HTML5

  • Einführung in HTML5
  • Das HTML-Grundgerüst
  • Textformatierungen
  • Die Elementtypen block, inline, inline-block
  • Arbeiten mit Bildern
  • HTML-Attribute
  • Navigation mit Links (interne Verlinkung)
  • Tabellen in HTML

CSS3

  • Einführung in CSS
  • Verwendung der CSS Library Bootstrap
  • Erstellung von Formularen
  • Einbindung von Video, Audio und iFrames
  • Formatierung, Kommentare, Maßeinheiten
  • Schrift- und Hintergrundfarbe
  • Einbindung von CSS
  • Positionierung von Elementen
  • Verwendung von Selektoren
  • Pseudoklassen und -elemente in CSS
  • Navigationsaufbau

Aufbau und Umsetzung einer Webseite

  • Schriften, Icons und Grafiken im Web
  • Aufbau einer Navigation mit CSS
  • Kopf-, Content- und Fußbereich
  • Effekte, Verläufe und Animationen
  • Responsive Anpassung
  • Unterseiten, Impressum und Datenschutzseite
  • Verwendung von Plugins
  • Aufbau einer Webseite mit Bootstrap

Digital Analyst: SEM Management, Tracking und Suchmaschinenmarketing, Web Analytics inkl. Suchmaschinenmarketing und Web Analytics Zertifizierung

Suchmaschinenoptimierung

In der Suchmaschinenoptimierung (SEO) liegt der Fokus auf dem organischen Bereich der Suchergebnisse. Der SEO-Kurs behandelt unter anderem die Funktionsweise von Suchmaschinen, Suchergebnisseiten, Rankingfaktoren sowie die Planung und Umsetzung von SEO-Maßnahmen. Weitere Inhalte sind Keywords, Content, technische Grundlagen, Backlinks, Social SEO, User Signals, Shop SEO, Local SEO und Erfolgskontrolle.

  • Funktionsweise von Suchmaschinen und Suchergebnisseiten (SERPs)
  • Ranking und Rankingsignale
  • SEO-Prozess und -Ziele
  • Keywords, Content
  • Webpage, Site, Server und Domains
  • Backlinks
  • Social SEO, User Signals
  • Shop SEO und Local SEO
  • Erfolgskontrolle und SEO Site Clinic

Suchmaschinenwerbung / Google Ads

Search Engine Advertising (SEA) behandelt bezahlte Anzeigen, insbesondere mit Google Ads. Inhalte sind unter anderem Kontoeinrichtung, Kampagnenerstellung, Keyword-Planung, Google Shopping, Conversion Tracking, Display-Werbung, Google-Displaynetzwerk und Remarketing. Ergänzend werden Grundlagen zur Planung, Umsetzung und Auswertung von SEA-Maßnahmen behandelt.

  • Einführung in die Online-Werbung und SEA
  • Einführung in Google Ads
  • Kontoeinrichtung und Kampagnenerstellung, Kontoübersicht
  • Keyword-Planer (Keywordrecherche und Leistungsprognose)
  • Google-Ads-Optimierung und Best Practice
  • Conversion Tracking, Google Shopping
  • Display Werbung, Google-Displaynetzwerk (GDN), GDN-Kampagnen
  • Remarketing

Web Analytics / Google Analytics

Web Analytics behandelt die Erfassung, Auswertung und Interpretation von Daten im Online-Marketing. Inhalte sind unter anderem Datenschutz, Google Analytics, Cookies, Zählpixel, Serverlogs, Reichweitenmessung, Events, Conversions, Google Tag Manager und Analytics-Debugging. Ergänzend werden praxisbezogene Aufgaben und Multiple-Choice-Fragen eingesetzt.

  • Einführung in Web-Analyse und Datenschutz
  • Serverlogs und Zählpixel
  • Reichweitenmessung und Cookies
  • DSGVO und Einrichtung von Google Analytics
  • Einführung in Google Analytics, Real-Time-Bericht
  • Audience & Acquisition, Goals & Behaviour
  • Events & Conversions, Google Tag Manager
  • Events im Google Tag Manager und Analytics-Debugging
  • Kursabschluss mit praxisorientierten Aufgaben und Multiple-Choice-Fragen

Die Weiterbildung Suchmaschinenmarketing behandelt verschiedene Bereiche der digitalen Vermarktung. Inhalte sind unter anderem SEM, SEO, Tracking, Web Analytics und Grundlagen in HTML und CSS. Ergänzend werden Inhalte zur Web Analytics Zertifizierung behandelt.