Texten im Marketing bedeutet, Inhalte so zu gestalten, dass sie informieren, überzeugen und gezielt zu Handlungen anregen. Gute Marketingtexte verbinden Klarheit mit Wirkung und richten sich konsequent an den Bedürfnissen der Zielgruppe aus - von der ersten Aufmerksamkeit bis zur Conversion.

Im Mittelpunkt steht die praktische Anwendung moderner Texterstellung: verständlich, strukturiert und wirkungsorientiert für unterschiedliche Kanäle und Formate.

1. Grundlagen des Marketingschreibens
  • Die drei W im Marketingtext (Was, Warum, Wie)
  • "Nutzen zuerst" als zentrales Prinzip
  • Das Texter-Briefing als Arbeitsgrundlage

2. Sprache & Wirkung
  • Wortwahl, Satzbau und sprachliche Strukturen
  • Die Wirkung von Sprache im Marketing
  • Aufbau klarer und verständlicher Texte

3. Textstrategien & Formate
  • Texte anhand von Formeln strukturieren
  • Aufbau wirksamer Marketingbotschaften
  • Elemente erfolgreicher Werbetexte

4. Stil & Anwendung
  • Gendergerechtes und modernes Texten
  • Anpassung an verschiedene Zielgruppen
  • Praxisnahe Umsetzung in Marketingkanälen