Geschichten begleiten die Kommunikation von Marken seit jeher - heute nicht mehr nur in klassischen Erzählformen, sondern gezielt eingesetzt im Marketing rund um Produkte, Dienstleistungen und Unternehmenswerte.
Storytelling ist ein zentraler Bestandteil moderner Unternehmenskommunikation. Es hilft dabei, Inhalte emotional aufzuladen, komplexe Themen verständlich zu machen und eine stärkere Bindung zur Zielgruppe aufzubauen.
1. Grundlagen des Storytellings- Wirkung und Funktion von Geschichten im Marketing
- Essenzielle Bausteine guter Storys
- Marken als erzählende Akteure
2. Story-Strukturen & Entwicklung
- Aufbau und Struktur erfolgreicher Geschichten
- Konflikt, Transformation und Auflösung
- Entwicklung passender Storylines für Marken
3. Emotion & Reichweite
- Emotionale Kommunikation und Wirkung
- Viralität und transmediales Erzählen
- Storytelling über verschiedene Kanäle hinweg
4. Praxis & Anwendung
- Entwicklung relevanter und authentischer Geschichten
- Storytelling im Content Marketing
- Sinnstiftende Markenkommunikation