Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Tracking & Data Analytics im Onlinemarketing behandelt Messkonzepte, Datenerhebung und Auswertung für digitale Marketingmaßnahmen. Im Mittelpunkt stehen technische Implementierungen von Tracking-Lösungen und die Ableitung nutzbarer Kennzahlen für Kampagnen und Content. Die Inhalte sind im Fachgebiet Onlinemarketing verortet und verknüpfen Webanalyse, Tag-Management und Datenschutzanforderungen. Ziel ist die Befähigung zur strukturierten Planung, Durchführung und Dokumentation von Tracking-Setups sowie zur Interpretation der erhobenen Daten.
Inhalte
Grundlagen von Tracking-Architekturen im Onlinemarketing mit Definition von Metriken, Dimensionen und Ereignissen, Abgrenzung von First-Party- und Third-Party-Daten sowie Einordnung gängiger Webanalyse- und Adtech-Systeme
Konzeption und Umsetzung von Messplänen inklusive Event-Taxonomien, KPI-Set, Attributionslogik und Dokumentation von Datenflüssen zwischen Website, Tag-Manager, Analytics- und BI-Systemen
Technische Implementierung mit Tag-Management-Systemen: Strukturierung von Containern, Variablen, Triggern und Tags, Ereignis-Tracking, eCommerce-Datenlayer, Server-Side-Tracking und Qualitätskontrolle
Datenerhebung, Datenqualität und Governance: Validierung, Debugging, Sampling, Bot-Filterung, Consent-Status und Auswirkungen auf Datenbestände sowie Protokollierung und Versionierung
Auswertung und Reporting: Segmentierungen, Trichter- und Kohortenanalysen, Kampagnenmessung, UTM-Standards, Dashboards und automatisierte Berichterstellung mit Fokus auf Entscheidungsvorlagen
Rechtliche und organisatorische Rahmenbedingungen: Einbindung von Consent-Management-Plattformen, Cookie- und Speicherdauerkonzepte, Rollen- und Rechteverwaltung sowie Abstimmung mit Entwicklung und Stakeholdern
Lernziele
- Analysieren von Tracking-Anforderungen und Identifizieren messbarer Ereignisse entlang der Customer Journey
- Erstellen eines Messplans mit KPI-Definition, Event-Namenskonventionen und Attributionsregeln
- Durchführen einer Implementierung im Tag-Manager inklusive Variablen-, Trigger- und Tag-Konfiguration
- Implementieren eines eCommerce-Datenlayers und Validieren der Datenerfassung mittels Debugging-Tools
- Bewerten von Datenqualität durch Abgleich, Segmentierung und Fehlerprotokolle
- Entwickeln von Dashboards und Reports zur Auswertung von Kampagnen- und Content-Performance
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Web-Analyst mit Schwerpunkt auf Datenerhebung, Reporting und KPI-Definition im Onlinemarketing. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Digital Analyst im Bereich Kampagnenmessung, Attributionsmodelle und Segmentierungen. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Tracking-Spezialist im Tag-Management mit Fokus auf Implementierung, Datenlayer und Qualitätssicherung. Ebenfalls anschlussfähig sind Rollen im Marketing-Technology-Umfeld, etwa Marketing Operations mit Schnittstellen zu BI und Consent-Management.
Zusammenfassung
Der Kurs Tracking & Data Analytics im Onlinemarketing behandelt Messkonzepte, Implementierung und Auswertung von Daten für digitale Marketingkanäle. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Messpläne, Tag-Management, Datenqualität, Reporting und rechtliche Rahmenbedingungen bearbeitet. Die vermittelten Themen stehen in Bezug zu Tätigkeitsfeldern wie Web-Analyse, Digital Analytics, Tracking-Implementierung und Marketing Operations.