Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Social Media Marketing und Trends behandelt Konzepte, Methoden und aktuelle Entwicklungen im digitalen Marketing mit Schwerpunkt auf sozialen Plattformen. Ziel ist die strukturierte Heranführung an Planung, Erstellung, Distribution und Auswertung von Social-Media-Inhalten. Behandelt werden Plattformlogiken, Content-Formate, Kampagnensetup und Messgrößen unter Einbindung gegenwärtiger Trendphänomene. Das Angebot ist im Fachgebiet Online-Marketing verortet und setzt auf die Verbindung von Content-Produktion und Performance-Auswertung.
Inhalte
Einführung in Social Media Marketing mit Begriffsabgrenzungen, Rollen im Workflow, Plattformcharakteristika und Ableitung von Content-Zielen unter Berücksichtigung aktueller Trendformate
Content-Planung und Produktion mit Redaktionsplanung, Formatentwicklung für Kurzvideo, Bild und Text, Einsatz von Hashtags und Markierungen sowie Einbindung von Stories, Reels und Kurzformaten
Community-Management und Interaktion mit Kommentar- und Nachrichtenprozessen, Moderationsrichtlinien, Umgang mit Feedback sowie Richtlinien zur Zusammenarbeit mit Creatorinnen und Creatorn
Bezahlte Verbreitung und Kampagnenumsetzung mit Kampagnenstruktur, Zielgruppenauswahl, Budgetallokation, Creatives-Varianten und Werbeanzeigenrichtlinien auf großen Plattformen
Analyse und Kennzahlen mit Auswahl geeigneter Metriken, Tracking-Grundlagen, Auswertung von Reichweite, Interaktion und Conversion sowie Ableitung von Maßnahmen aus Reporting
Trendscouting und Experimentieren mit Beobachtung von Plattform-Updates, Testen neuer Features, Bewertung kurzlebiger Effekte und Integration in bestehende Inhalte ohne Bruch der Markenlinie
Lernziele
- Analysieren von Plattformlogiken und Identifizieren plattformspezifischer Formate für definierte Kommunikationsziele
- Erstellen eines Redaktionsplans und Entwickeln mehrerer Content-Varianten für Kurzvideo, Bild und Text
- Durchführen von Community-Management-Aufgaben inklusive Moderation, Eskalation und Dokumentation
- Konzipieren und Umsetzen einer Social-Media-Kampagne mit Auswahl von Zielgruppen, Budget und Creatives
- Bewerten von Kampagnenergebnissen anhand definierter Kennzahlen und Ableiten konkreter Anpassungsschritte
- Integrieren aktueller Trendformate in bestehende Inhalte unter Beachtung von Guidelines und Markenanforderungen
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Social-Media-Management mit Schwerpunkt Content-Planung, Kampagnenumsetzung und Reporting.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen Content Creation für Kurzvideo- und Bildformate einschließlich Redaktionsplanung und Formatentwicklung.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Performance Marketing im Bereich Social Ads mit Fokus auf Zielgruppenauswahl, Budgetierung und Auswertung.
Einsatzmöglichkeiten bestehen zudem im Community-Management mit Moderation, Kommunikation und Pflege von Interaktionen.
Zusammenfassung
Der Kurs Social Media Marketing und Trends behandelt Planung, Erstellung, Verbreitung und Auswertung von Inhalten auf sozialen Plattformen unter Einbindung aktueller Entwicklungen. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Arbeitsprozesse von der Content-Planung bis zur Kennzahlenanalyse sowie der Umgang mit Trendformaten aufgegriffen. Die vermittelten Themen stehen im Bezug zu Tätigkeiten in Social-Media-Management, Content Creation, Performance Marketing und Community-Management.