Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Social Media Marketing und Strategie behandelt Planung, Umsetzung und Auswertung von Maßnahmen in sozialen Netzwerken. Im Fokus stehen die Konzeption von Markenauftritten, die Erstellung passender Inhalte und die Nutzung plattformspezifischer Funktionen. Behandelt wird das Zusammenspiel aus redaktioneller Planung, Community-Interaktion und bezahlten Formaten. Das Fachgebiet ist im Bereich Online-Marketing verortet und adressiert die Verknüpfung von Kommunikation, Kanalmanagement und Kennzahlenarbeit.

Inhalte
Grundlagen des Social-Media-Ökosystems mit Plattformprofilen, Rollen im Kanalbetrieb, Content-Formaten und rechtlichen Rahmenbedingungen einschließlich Urheber- und Nutzungsrechten
Planung und Konzeption mit Redaktionsplanung, Themenarchitektur, Storylines, Tonalität, Visual-Guidelines und Workflows für Erstellung, Freigabe und Veröffentlichung
Content-Produktion für Bild-, Text- und Kurzvideoformate inklusive Skripting, Aufnahmeplanung, Postproduktion, Untertitelung und Variantenbildung für verschiedene Netzwerke
Community-Management mit Moderationsregeln, Dialogführung, Umgang mit Feedback und Krisenkommunikation sowie Richtlinien für Interaktionen
Bezahlte Maßnahmen mit Kampagnenaufbau, Zielgruppenauswahl, Platzierungen, Budgetierung und Anzeigengestaltung in gängigen Werbetools der Plattformen
Messung und Auswertung durch Definition von Kennzahlen, Einrichtung von Dashboards, Monitoring von Beiträgen und Kampagnen, Ableitung von Maßnahmen und Reporting

Lernziele
- Analysieren von Plattformanforderungen und Content-Formaten für definierte Kanäle
- Erstellen eines Redaktionsplans mit Zeitplanung, Verantwortlichkeiten und Veröffentlichungslogik
- Durchführen einer Content-Produktion für Beiträge und Kurzvideos einschließlich Postproduktion
- Konzipieren und Einrichten einer Social-Media-Kampagne mit Budget- und Zielgruppensetup
- Bewerten von Kennzahlen aus organischen Beiträgen und Anzeigen zur Ableitung konkreter Maßnahmen
- Implementieren von Community-Management-Richtlinien einschließlich Moderations- und Eskalationspfaden

Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Social-Media-Management mit Aufgaben in Kanalbetreuung, Content-Planung und Kennzahlenarbeit. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Content Creation mit Schwerpunkt auf Bild-, Text- und Kurzvideoformaten in verschiedenen Plattformen. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Performance-Marketing im Bereich Social Ads mit Kampagnenaufbau, Budgetsteuerung und Auswertung. Weitere Einsatzfelder liegen im Community-Management mit Moderation, Dialogpflege und Richtlinienumsetzung.

Zusammenfassung
Der Kurs Social Media Marketing und Strategie behandelt Konzeption, Produktion, Ausspielung und Auswertung von Inhalten in sozialen Netzwerken sowie die Einrichtung bezahlter Maßnahmen. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Planungsprozesse, Community-Aufgaben und Kennzahlenarbeit in einem integrierten Ansatz vermittelt. Die Inhalte knüpfen an Tätigkeitsfelder wie Social-Media-Management, Content Creation, Performance-Marketing und Community-Management an.