Zielsetzung des Kurses
Die Weiterbildung zum Thema KI im organischen Social-Media-Marketing vermittelt anwendungsbezogenes Wissen zur Nutzung von KI-Werkzeugen in redaktionellen und communityorientierten Kontexten. Im Mittelpunkt stehen Verfahren zur Content-Planung, -Erstellung und -Auswertung ohne bezahlte Reichweite. Der Kurs ist im Fachgebiet Social Media und Content-Produktion verortet und adressiert textliche, visuelle und analytische Arbeitsprozesse. Ziel ist die strukturierte Einbindung von KI entlang des Workflows von Ideation bis Monitoring.
Inhalte
Einführung in organisches Social-Media-Marketing mit Abgrenzung zu Paid-Maßnahmen, Plattformlogiken ausgewählter Netzwerke sowie Rollen von Formaten, Hashtags und Veröffentlichungsrhythmen, ergänzt um rechtliche Rahmenbedingungen wie Urheberrecht, Kennzeichnung und Datenschutz
KI-gestützte Redaktionsplanung einschließlich Themenrecherche, Prompt-Design, Erstellung von Content-Kalendern und Ableitung von Format-Clustern für Feeds, Stories und Kurzvideos
Produktion von Text- und Bildinhalten mit KI-Tools: Caption-Erstellung, Hook-Varianten, Hashtag-Listen, Bildgenerierung und -bearbeitung, Skripting für Kurzvideos sowie Versionierung für plattformspezifische Anforderungen
Community-Interaktion und Moderation mithilfe von KI: Entwurf von Antwortbausteinen, Tonalitätsleitfäden, Kommentarklassifizierung und Eskalationslogik unter Beachtung von Marken- und Kommunikationsrichtlinien
Messung und Auswertung organischer Kennzahlen: Definition von KPIs, Einsatz KI-gestützter Analyse- und Monitoring-Werkzeuge, Ableitung von Hypothesen, Content-Tests und Iteration im Redaktionsprozess
Workflow-Integration und Qualitätssicherung: Dokumentation, Prompt-Bibliotheken, Freigabeprozesse, Kollaboration im Team sowie Prüfung von Quellen, Halluzinationsmanagement und Nutzungsgrenzen
Lernziele
- Analysieren von Plattformmechaniken und Abgrenzung organischer Maßnahmen gegenüber Paid-Aktivitäten
- Erstellen eines KI-unterstützten Redaktionsplans mit Themenclustern, Veröffentlichungstakten und Formatzuordnung
- Durchführen von KI-gestützten Content-Produktionen für Captions, Bildvarianten und Kurzvideos inklusive Versionierung
- Implementieren von Leitlinien für Community-Management mit automatisierten Antwortbausteinen und Eskalationspfaden
- Bewerten von Beitragsleistungen anhand definierter KPIs und Ableiten von Hypothesen für Folgemaßnahmen
- Integrieren von KI-Werkzeugen in bestehende Workflows unter Berücksichtigung rechtlicher und qualitativer Anforderungen
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Social-Media-Management mit Fokus auf redaktionelle Planung, Community-Betreuung und Kennzahlenauswertung. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Content-Creation für organische Formate, inklusive Text-, Bild- und Kurzvideoproduktion mit KI-Tools. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Community-Management und Social-Media-Redaktion, bei denen Prozessautomatisierung, Monitoring und Qualitätssicherung zum Aufgabenprofil gehören.
Zusammenfassung
Der Kurs KI im organischen Social-Media-Marketing behandelt den Einsatz von KI entlang der redaktionellen Wertschöpfung von Planung über Produktion bis Auswertung ohne bezahlte Reichweite. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Verfahren für Content-Erstellung, Community-Interaktion und Kennzahlenanalyse behandelt. Die vermittelten Themen stehen im Bezug zu Tätigkeiten in Social-Media-Management, Content-Creation und Community-Management.