Zielsetzung des Kurses

Im Kurs Digitales Marketing mit Schwerpunkt B2C werden Grundlagen und Konzepte der digitalen Ansprache von Endkunden erläutert. Die Inhalte fokussieren die Analyse von Zielgruppen und die Umsetzung von Kommunikationsmaßnahmen im B2C-Bereich. Teilnehmende befassen sich mit Prozessen der Content-Erstellung sowie der Planung und Steuerung digitaler Kampagnen. Dabei wird das Wechselspiel zwischen mediengestützten Maßnahmen und deren Analyse in den Mittelpunkt gestellt.

Inhalte

Der Kurs beleuchtet zunächst grundlegende Verfahren der Zielgruppenanalyse und deren Bedeutung im digitalen Kundenkontakt. Ein Abschnitt widmet sich der Erstellung und Steuerung von Inhalten zur Ansprache von Endverbrauchern. Weiterhin wird das Vorgehen bei der Planung, Umsetzung und Kontrolle von Online-Kampagnen im B2C-Umfeld behandelt. Ein separater Teil behandelt den Einsatz von unterschiedlichen Werbeformaten und den Zusammenhang mit der Datenanalyse. Zusätzlich wird das Zusammenspiel von Feedbackprozessen und der Anpassung von Kampagnenabläufen erläutert. Abschließend erfolgt eine Betrachtung der Integration digitaler Maßnahmen in unternehmensinterne Kommunikationsstrukturen.

Lernziele

- Analyse der Zielgruppenansprache im digitalen Umfeld
- Entwicklung von Konzepten für Online-Kampagnen
- Durchführung der Erstellung digitaler Inhalte
- Identifikation von Maßnahmen zur Erfolgsmessung
- Bewertung von Feedbackprozessen bei Kampagnenanpassungen

Berufsperspektiven

Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Online-Marketing und Kundenkommunikation. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Positionen wie Marketingkoordinator, Social-Media-Manager und Content-Spezialist. Die vermittelten Kenntnisse unterstützen Tätigkeiten in digitalen Kommunikationsabteilungen.

Zusammenfassung

Der Kurs Digitales Marketing mit Schwerpunkt B2C behandelt theoretische Grundlagen und methodische Ansätze zur Ansprache von Endverbrauchern. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Inhalte zu Zielgruppenanalyse, Kampagnenerstellung und Erfolgsmessung vermittelt, die in Berufsfeldern wie Online-Marketing und digitaler Kommunikation Anwendung finden.