Die Kursbeschreibung "SEA / SEO Manager (m/w/d)" vermittelt grundlegendes Wissen zur Anwendung von Suchmaschinenmarketing (SEO und SEA). Es werden Grundlagen des Marketings, der Marktanalyse sowie die Entwicklung von Marketingzielen und -strategien behandelt. Ein Schwerpunkt liegt auf den spezifischen Aspekten des Online-Marketings - von digitalen Marketingprozessen bis zur Markterschließung.

Im Bereich SEO werden die Funktionsweise von Suchmaschinen, lokale Optimierungsstrategien und die Bedeutung von Netzwerken sowie Plattformen thematisiert. Ergänzend werden Kenntnisse zu SEA vermittelt, darunter die Erstellung, Steuerung und Optimierung von Werbekampagnen in verschiedenen Netzwerken. Inhalte wie Performance-Marketing, Datenanalyse und Marketing-Automation unterstützen die Planung und Steuerung von Kampagnen. Rechtliche Themen wie Datenschutz und Wettbewerbsrecht sind ebenfalls Bestandteil der Inhalte.

Grundlagen der Marketingplanung
  • Begriffsdefinition Marketing
  • Der Markt
  • Die Entstehung von Nachfrage
  • Der Marketingprozess

Marktanalyse und Marktforschung
  • Elemente der Marktanalyse
  • Grundlagen der Marktforschung

Marketingziele und Leitbild
  • Marketingziele
  • Leitbild
  • Corporate Identity

Marketingstrategien und Marketingplan
  • Zielgruppenbeschreibung
  • Marktsegmentierung
  • Wettbewerbsstrategien
  • Wachstumsstrategien
  • Positionierung
  • Marketingplan

Besonderheiten im Online-Marketing SEO / SEA
  • Begriffserklärung Digitales Marketing
  • Online Marketing
  • Digitale Marketingprozesse und Einflussfaktoren
  • Besonderheiten digitaler Markterschließung
  • Aufgaben und Workflows
  • Basisvokabular und Techniken

Digitale Kanäle und Techniken für die SEO
  • Suchmaschinen verstehen
  • Die Website
  • Lokales SEO
  • Bedeutung von Netzwerken und Plattformen
  • Einfluss des Newslettermarketings

SEA und Werbekampagnen
  • Die wichtigsten Werbenetzwerke
  • SEA (Search Engine Advertising
  • Weitere Kampagnenarten
  • Kampagnenaussteuerung
  • Kampagnenoptimierung

Performance, Marketing, Tools und Automation
  • Grundlagenwissen Datenanaylse
  • Benchmarking
  • Analysetools verstehen und anwenden
  • Cross Device Tracking
  • Marketing-Automation

Praktische Kampagnenumsetzung
  • Kampagnenkonzeption und Vorbereitung
  • Google-Ads Kampagneninhalte
  • Anzeigenkampagnen beobachten und optimieren
  • Kreativ- und Kommunikationsaufgaben
  • Zusammenarbeit mit Agenturen

Online-Recht (Marketing)
  • Wettbewerbsrecht
  • Datenschutz
  • Verwertungsrechte
  • Haftung und Abmahnung

Individualisierung des Kurses

Das Kursangebot kann flexibel an spezifische Anforderungen und berufliche Ziele angepasst werden.