Marketingkompetenz gehört in vielen Branchen zu den gefragten Qualifikationen, da Marktchancen, Kundenbedürfnisse und wirtschaftliche Zielsetzungen systematisch zusammengeführt werden müssen. Die Weiterbildung vermittelt dazu fundiertes Wissen über klassische Marketingansätze, analytische Verfahren und die zielgerichtete Planung von Marketingmaßnahmen.
- Marketingverständnis und Aufgabenfelder
- Marktumfeld und Wettbewerbsdynamik
- Marktanalyse und Informationsgewinnung
- Steuerungsgrößen im Marketingcontrolling
- Planungssystematik im Marketing
- Instrumente des Marketingmix
- Produktpolitik und Leistungsangebot
- Preisgestaltung und Marktpositionierung
- Kommunikationspolitik und Vertriebswege
- Kaufentscheidungen und Konsumentenverhalten
- Methoden der Marktforschung