Digitale Geschäftsmodelle verändern, wie Wertschöpfung organisiert und vermarktet wird. Der Kurs verbindet die Grundlagen des digitalen Marketings mit Methoden der Geschäftsmodellgestaltung und beleuchtet Kanäle, Daten und Wertversprechen.

!Kursinhalt

!1. Digitales Marketing und Kanäle
*Marketingkanäle im digitalen Umfeld
*Performance-Messung

!2. Wertversprechen und Zielgruppen
*Customer Insights
*Definition digitaler Wertversprechen

!3. Geschäftsmodellgestaltung
*Geschäftsmodell-Methoden
*Erlös- und Kostenmodelle

!4. Daten und Analyse
*Datengetriebene Optimierung
*Auswertung digitaler Aktivitäten

!Berufliche Relevanz

*Bildet die Grundlage für Tätigkeiten an der Schnittstelle Marketing und Strategie
*Befähigt zur Mitarbeit an digitalen Geschäftsmodell-Initiativen
*Stärkt das Verständnis datengestützter Marktbearbeitung