Strategisches Marketing und Social Media Management

Gegenstand dieser Qualifizierung ist die methodische Herleitung von Marketingentscheidungen sowie deren Umsetzung in digitalen Netzwerken unter Berücksichtigung rechtlicher und marktpsychologischer Faktoren.

Curriculare Schwerpunkte:
*Strategisches Marketingmanagement: Durchführung interner und externer Situationsanalysen, Methoden der Marktforschung sowie Prozessschritte der Marktabgrenzung, Segmentierung und strategischen Positionierung.
*Online-Marketing-Systematik: Grundlagen des Performance-Marketings (SEO/SEM), Gestaltung der Customer Journey sowie Einsatz von Content-, Affiliate- und Cross-Media-Marketing.
*Social Media Strategie: Analyse plattformspezifischer Besonderheiten (Meta, Business-Netzwerke, Video-Portale), Definition von Zielen und Verantwortlichkeiten sowie Evaluation von Erfolgsfaktoren im Marketingmix.
*Berufsbild und Recht: Anforderungsprofile im Social Media Management sowie rechtliche Rahmenbedingungen bezüglich Datenschutz (DSGVO), Urheberrecht und Telemediengesetz (TMG).

Die Maßnahme befähigt zur fundierten Planung und rechtssicheren Administration digitaler Kommunikationsstrategien.