Zielsetzung

Diese Weiterbildungsmaßnahme richtet sich an alle Interessierten, die ihre beruflichen Kenntnisse erweitern möchten. Die Praxisbeispiele und Übungsaufgaben sind so gewählt, dass sie besonders gut auf den Berufsalltag von Online-Marketing-Profis übertragbar sind; die Teilnahme steht ausdrücklich allen offen, unabhängig von der aktuellen beruflichen Tätigkeit. Vermittelt werden Methoden, Werkzeuge und Inhalte, die in unterschiedlichen Tätigkeitsfeldern eingesetzt werden können.

Praxisbezug für Online-Marketing-Profis

Die folgenden typischen Aufgaben aus dem Berufsalltag von Online-Marketing-Profis dienen als Beispiele in den Übungen; sie können in der Veranstaltung auf andere Tätigkeitsfelder übertragen werden:

  • Google-Ads-Kampagnen
  • A-B-Tests
  • Funnel-Optimierung
  • Tracking-Setups
  • Conversion-Hypothesen
Inhalte der Weiterbildungsmaßnahme
KI für Projektmanager:innen
  • Einführung in Künstliche Intelligenz und deren Grundlagen
  • Anwendungsbereiche von KI im Projektmanagement
  • Foundation Models und Open-Source KI-Tools
  • Integration von KI in den Projektalltag
  • Implementierung von KI-Projekten
  • Ethik, Datenschutz und rechtliche Rahmenbedingungen für KI
  • Evaluation von KI-Lösungen
  • Soft Skills für KI-Projekte: Kommunikation, Führung und Veränderungsmanagement
  • Abschlussaufgabe und Ressourcensammlung
  • Exkurs: Projektmanagement
  • Arbeiten mit ChatGPT
  • Rechtliche Rahmenbedingungen für die Verwendung von KI

OKR
  • Führung in der VUCA-Welt und das zugrundeliegende Mindset
  • Grundlagen und Theorie von Objectives and Key Results
  • Der OKR-Zyklus und dessen Phasen
  • Aufbau einer strategischen Klarheit mittels der Strategie-Pyramide
  • Schaffung einer förderlichen Unternehmenskultur und psychologischer Sicherheit
  • Methodik zur Zielsetzung von Objectives und Key Results
  • Formulierung qualitativer Objectives
  • Umsetzung von OKR
  • Implementierungsmodelle für OKR
  • Metriken zur Messung von Key Results
  • Synchronisation der Organisation durch Alignment
  • Praktische Übungsaufgabe
  • Überführung von Strategie in operative Maßnahmen und Roadmaps
  • Abschluss des Zyklus
  • Anwendung von Check-ins und dem "Living OKR"-Ansatz
  • Einbindung von CFRs (Conversations, Feedback, Recognition) und Coaching
  • Durchführung von Reviews und Retrospektiven zur Wissensinstitutionalisierung
  • Gestaltung der Transformation und Skalierung von OKR

Marketing: Kampagnenerstellung mit KI
  • Einführung in die Kampagnenerstellung: Strategie und Umsetzung
  • Kampagnenziele und -typen
  • Zielgruppenanalyse und Entwicklung von Versprechen
  • Botschaftsgestaltung und kreative Hooks
  • Auswahl von Kanälen und Touchpoints
  • Gestaltung der Customer Journey und des Kampagnenablaufs
  • Erstellung von Kampagnen-Assets und Werbemitteln
  • Kampagnen-Setup und Konzeption
  • Automatisierung von Prozessen
  • Performance-Messung und Ableitung von Erkenntnissen
  • Reporting und Präsentation von Ergebnissen
  • Skalierung und Automatisierung von Kampagnen durch KI

Lernziele der Weiterbildungsmaßnahme

Nach Abschluss der Weiterbildungsmaßnahme sind die Teilnehmenden in der Lage:

  • Die Grundlagen und Anwendungsbereiche von Künstlicher Intelligenz im Projektmanagement zu verstehen und anzuwenden.
  • Objectives and Key Results zur Steigerung der Unternehmensperformance und Agilität zu entwickeln und umzusetzen.
  • KI-gestützte Marketingkampagnen zu konzipieren, zu steuern und zu evaluieren.
  • KI-Tools und -Methoden zur Optimierung von Projekten und Prozessen einzusetzen.
  • Ethische, datenschutzrechtliche und rechtliche Aspekte im Umgang mit KI zu berücksichtigen.
  • Strategische Ziele in operative Maßnahmen zu überführen und deren Erfolg messbar zu machen.
  • Die Kommunikation und Führung in KI-intensiven Projekten zu gestalten.

Berufsperspektiven

Die erworbenen Kompetenzen qualifizieren für Tätigkeiten in den Bereichen Projektmanagement, IT-Management, Marketing und strategische Unternehmensentwicklung. Anwendungsfelder umfassen die Konzeption, Implementierung und Steuerung von KI-Projekten, die operative Umsetzung von OKR-Frameworks zur Performance-Steigerung sowie die Entwicklung und Optimierung von Marketingkampagnen unter Einbeziehung von KI-Technologien. Die Inhalte bereiten auf Rollen vor, die eine Schnittstelle zwischen Technologie, Strategie und operativer Umsetzung bilden.