KI für Projektmanager:innen, Marketing: Marktanalyse mit KI, Marketing: Marketingstrategie mit KI
Zielsetzung

Diese Weiterbildungsmaßnahme richtet sich an alle Interessierten, die ihre beruflichen Kenntnisse erweitern möchten. Die Praxisbeispiele und Übungsaufgaben sind so gewählt, dass sie besonders gut auf den Berufsalltag von Marketing-Verantwortliche übertragbar sind; die Teilnahme steht ausdrücklich allen offen, unabhängig von der aktuellen beruflichen Tätigkeit. Vermittelt werden Methoden, Werkzeuge und Inhalte, die in unterschiedlichen Tätigkeitsfeldern eingesetzt werden können.

Praxisbezug für Marketing-Verantwortliche

Die folgenden typischen Aufgaben aus dem Berufsalltag von Marketing-Verantwortliche dienen als Beispiele in den Übungen; sie können in der Veranstaltung auf andere Tätigkeitsfelder übertragen werden:

  • Kampagnen-Briefings
  • Editorial-Pläne
  • ROI-Auswertungen
  • Channel-Strategien
  • Persona-Decks
Inhalte

Die Weiterbildung gliedert sich in die folgenden Themenbereiche:

KI für Projektmanager:innen
  • Einführung in Künstliche Intelligenz (KI)
  • KI-Anwendungen im Projektmanagement
  • Foundation Models und Open-Source KI-Tools
  • KI im Projektalltag
  • Implementierung von KI-Projekten
  • Ethik, Datenschutz und rechtliche Rahmenbedingungen für KI
  • Evaluation von KI-Lösungen
  • Soft Skills für KI-Projekte: Kommunikation, Führung und Veränderungsmanagement
  • Exkurs: Projektmanagement
  • Zusatzthema: Arbeiten mit ChatGPT
  • Rechtliche Rahmenbedingungen für die Verwendung von KI

Marketing: Marktanalyse mit KI
  • Grundlagen und Nutzen moderner Marktanalyse
  • Datenquellen und KI-Anwendungen in der Marktanalyse
  • Marketingrelevante Analysefelder
  • Analyse von Nachfrage, Dynamik, Wettbewerb und Zielgruppen
  • Abgrenzung von Segmenten und Entwicklung von Personas
  • Skizzierung der Customer Journey
  • Verdichtung von Erkenntnissen und Erstellung von Handlungsempfehlungen
  • Aufbereitung und Präsentation von Analyseergebnissen
  • Zukunftstrends im KI-gestützten Marketing

Marketing: Marketingstrategie mit KI
  • Einführung in KI im Marketing und datenbasierte Entscheidungsfindung
  • Zielgruppensegmentierung und Customer Journey mit KI
  • Überblick über KI-Tools und Technologien im Marketing
  • KI-gestützte Content-Planung, Social Media Marketing und Kampagnenplanung
  • Performance-Marketing und Conversion-Optimierung durch KI
  • Ethik, Datenschutz und rechtliche Aspekte im KI-Marketing
  • Entwicklung einer KI-basierten Marketingstrategie
  • Erfolgsmessung und KPIs im KI-Marketing
  • Zukunftstrends und Innovationen im KI-Marketing

Lernziele

Nach Abschluss der Weiterbildung sind die Teilnehmenden in der Lage:

  • Grundlagen und Anwendungsbereiche von KI im Projektmanagement und Marketing zu verstehen.
  • KI-Tools und -Methoden zur Analyse von Märkten, Zielgruppen und Wettbewerbern einzusetzen.
  • KI-gestützte Strategien für die Content-Erstellung, Kampagnenplanung und Social Media zu entwickeln.
  • KI-Projekte zu planen, zu implementieren und zu evaluieren.
  • Ethische, datenschutzrechtliche und rechtliche Aspekte bei der Nutzung von KI zu berücksichtigen.
  • Die Kommunikation und das Veränderungsmanagement in KI-Projekten zu gestalten.

Berufsperspektiven

Die erworbenen Kompetenzen qualifizieren für Tätigkeiten, die die Integration und Anwendung von Künstlicher Intelligenz in den Bereichen Projektmanagement und Marketing erfordern. Anwendungsfelder finden sich beispielsweise in der IT-Projektleitung, im Marketingmanagement, in der Datenanalyse und in beratenden Funktionen im Bereich KI. Die Weiterbildung richtet sich an Projektmanager:innen und Marketingfachkräfte, die ihre beruflichen Tätigkeiten durch den Einsatz von KI optimieren möchten.