Zielsetzung

Die Weiterbildung vermittelt Kenntnisse und Methoden zur strategischen Anwendung von Künstlicher Intelligenz (KI) im Marketing sowie im Management von KI-Systemen durch Prompt Engineering. Der Fokus liegt auf der datengesteuerten Ausrichtung von Marketingaktivitäten und der Optimierung von KI-Interaktionen für geschäftliche Zwecke.

Inhalte

Die Inhalte umfassen die Grundlagen der Künstlichen Intelligenz im Marketing, einschließlich datenbasierter Entscheidungsfindung und Zielgruppensegmentierung. Es werden KI-gestützte Ansätze für die Customer Journey, Social Media Marketing und Kampagnenplanung behandelt. Ein Überblick über relevante KI-Tools und Technologien im Marketing wird gegeben, ebenso wie Strategien zur Content-Personalisierung und Conversion-Optimierung. Rechtliche und ethische Aspekte im KI-Marketing sowie die Entwicklung einer KI-basierten Marketingstrategie und Erfolgskontrolle sind ebenfalls Teil der Ausbildung.

Im Bereich KI-Management werden die Grundlagen von Künstlicher Intelligenz und Sprachmodellen vermittelt. Die Teilnehmer erlernen den Aufbau effektiver Prompts, die Definition von Zielvorgaben und Aufgabenstellungen sowie Techniken zur Kontextualisierung und Detaillierung. Ein Exkurs zu Halluzinationen bei KI-Modellen und das Prompten von Bildern sind ebenfalls enthalten.

Lernziele
  • Anwendung von KI-Methoden zur Entwicklung von Marketingstrategien.
  • Analyse und Optimierung von Marketingkampagnen durch KI-gestützte Werkzeuge.
  • Konzeption und Umsetzung von datengetriebenen Marketingansätzen.
  • Erstellung zielgerichteter Prompts zur Steuerung von KI-Systemen.
  • Bewertung der Ergebnisse von KI-gestützten Marketingaktivitäten.
  • Verständnis für ethische und rechtliche Rahmenbedingungen im KI-Marketing.

Berufsperspektiven

Die erworbenen Kompetenzen sind relevant für Tätigkeiten in den Bereichen Marketing, Kampagnenmanagement, Content-Erstellung, Social Media Management und IT-Projektmanagement. Die Weiterbildung bereitet auf Aufgaben vor, die die strategische Integration von KI in Marketingprozesse und das Management von KI-Tools erfordern. Dies kann Positionen im Marketingmanagement, in der digitalen Transformation oder in beratenden Funktionen im Bereich KI umfassen.