Zielsetzung

Die Weiterbildungsmaßnahme vermittelt Kenntnisse und Fähigkeiten zur Anwendung von Künstlicher Intelligenz (KI) im Marketing und im Management von KI-Systemen. Teilnehmende lernen, wie sie KI-gestützte Marktanalyse durchführen und KI-Technologien im Arbeitsalltag integrieren und steuern. Die Inhalte umfassen sowohl die technischen Grundlagen von KI als auch deren praktische Anwendung zur Optimierung von Marketingstrategien und Geschäftsprozessen.

Inhalte

Die Weiterbildung setzt sich aus zwei Hauptbereichen zusammen:

Marktanalyse mit KI
  • Grundlagen und Nutzen der Marktanalyse
  • Datenquellen und KI-Bausteine für die Marktanalyse
  • Marketingrelevante Analysefelder, Nachfrage- und Dynamikanalyse (Trends, Saisonalität)
  • Analyse von Wettbewerb, Angeboten, Botschaften und Kanälen
  • Verständnis von Zielgruppen, Daten und Mustern
  • Abgrenzung von Marktsegmenten und Potenzialanalyse
  • Entwicklung von Personas und Skizzierung der Customer Journey
  • Verdichtung von Erkenntnissen aus großen Datenmengen
  • Aufbereitung und Visualisierung von Analyseergebnissen
  • Zukünftige Trends und nächste Schritte in der Marktanalyse

KI Manager:in
  • Einführung in Künstliche Intelligenz (KI) und deren Grundlagen
  • Generative KI-Anwendungen (Sprache, Bild, Sound)
  • Praktische Anwendungen und Beispiele von KI im Arbeitsalltag
  • Überblick über verschiedene Sprachmodelle und deren Einsatzmöglichkeiten
  • Vergleich von Open-Source und proprietären KI-Lösungen
  • Exkurse zu Bild-, Video- und Sound-KI
  • Planung und Umsetzung von KI-Projekten
  • Sicherheit und ethische Aspekte im Umgang mit KI
  • Veränderungen des Arbeitsplatzes durch KI (Future of Work)
  • Kritisches Denken im KI-Management, Werkzeuge und Anwendungsbereiche
  • Exkurs: Blockchain-Technologie

Lernziele
  • Durchführung von KI-gestützten Marktanalysen zur Gewinnung von Handlungsempfehlungen.
  • Verständnis der Grundlagen von Künstlicher Intelligenz und deren Anwendungsbereichen.
  • Management und Skalierung von KI-Technologien im beruflichen Kontext.
  • Planung und Umsetzung von KI-Projekten unter Berücksichtigung von Sicherheit und Ethik.
  • Analyse von Marktdaten, Wettbewerbern und Zielgruppen mithilfe von KI-Tools.
  • Entwicklung von Personas und Customer Journeys basierend auf Datenanalysen.
  • Anwendung von kritischem Denken im KI-Management.

Berufsperspektiven

Die erworbenen Kompetenzen qualifizieren für Tätigkeiten in den Bereichen Marketing, Marktforschung, Produktmanagement und IT-Management. Absolventen können KI-gestützte Analysen durchführen, KI-Lösungen im Unternehmen implementieren und deren Einsatz strategisch steuern. Die Weiterbildung bereitet auf Aufgaben vor, die eine Kombination aus analytischen Fähigkeiten, technischem Verständnis für KI und strategischem Marketingwissen erfordern.