Zielsetzung

Die Weiterbildungsmaßnahme vermittelt Kenntnisse und Fähigkeiten zur ethischen und rechtlichen Bewertung von KI-Anwendungen sowie zur strategischen Anwendung von KI im Social Media Marketing. Die Teilnehmenden entwickeln ein Verständnis für die Herausforderungen und Chancen, die sich aus dem Einsatz von Künstlicher Intelligenz ergeben, und lernen, diese in praktischen Kontexten anzuwenden.

Inhalte

Die Weiterbildung gliedert sich in zwei thematische Schwerpunkte:

  • Ethik und Recht in der Künstlichen Intelligenz*
  • Grundlagen der Ethik und des Rechts im Kontext von KI
  • Überblick über den EU AI Act
  • Prinzipien der Transparenz und Nachvollziehbarkeit von KI-Systemen
  • Datenschutz und Datensicherheit bei der Nutzung von KI
  • Aspekte der algorithmischen Fairness und Diskriminierungsfreiheit
  • Ethische Leitlinien für KI-Entwicklung und -Anwendung
  • Governance-Strukturen und Compliance-Anforderungen im KI-Bereich
  • Internationale Vergleiche und Perspektiven

  • Marketing: Social Media mit KI*
  • Einführung in Social Media im Zeitalter der KI und dessen Relevanz
  • Strategien zur Nutzung verschiedener Social Media Plattformen (Instagram, TikTok, LinkedIn etc.)
  • Anwendung von KI-Tools zur Trendanalyse und zum Social Listening
  • Entwicklung von Content-Strategien basierend auf erkannten Signalen und Trends
  • Gestaltung von Content-Formaten und narrative Ansätze (Social Storytelling)
  • Automatisierung von Publishing-Prozessen und Workflow-Optimierung
  • Methoden zur Förderung von Engagement und Community-Aufbau
  • Strategien zur Steigerung von Reichweite und Wachstum (organisch und Paid)
  • Einsatz von KI im Paid Social Media Marketing (Targeting, Creatives, Budgetierung)
  • Messung und Optimierung der Performance mittels KPIs und Dashboards
  • Ausblick auf zukünftige Entwicklungen von Social Media und KI

Lernziele

Nach Abschluss der Weiterbildung sind die Teilnehmenden in der Lage:

  • Ethische und rechtliche Fragestellungen im Umgang mit KI zu identifizieren und zu bewerten.
  • Die Kernanforderungen des EU AI Acts zu verstehen und anzuwenden.
  • KI-Systeme hinsichtlich Transparenz, Fairness und Datenschutz zu analysieren.
  • KI-gestützte Werkzeuge zur Optimierung von Social Media Marketingkampagnen einzusetzen.
  • Trends und Nutzerverhalten in sozialen Netzwerken mithilfe von KI zu analysieren.
  • Content-Strategien zu entwickeln und zu implementieren, die auf KI-Analysen basieren.
  • Die Performance von Social Media Aktivitäten zu messen und datengestützte Optimierungen vorzunehmen.
  • Strategien für organisches und bezahltes Wachstum in sozialen Medien zu entwickeln.

Berufsperspektiven

Die erworbenen Kompetenzen sind relevant für Tätigkeiten in den Bereichen Marketing, Kommunikation, Produktmanagement, IT-Management und Compliance. Die Weiterbildung bereitet auf Aufgaben vor, die die strategische und ethisch verantwortungsvolle Anwendung von Künstlicher Intelligenz im digitalen Marketing erfordern. Mögliche Einsatzfelder umfassen die Konzeption, Umsetzung und Überwachung von KI-gestützten Marketingstrategien sowie die Beratung zu ethischen und rechtlichen Aspekten des KI-Einsatzes.