Attributionsmodellierung verteilt den Wert einer Conversion auf die beteiligten Kontaktpunkte. Web Analystinnen und Analysten liefern damit die Datengrundlage für die Steuerung von Kampagnen und Kanälen.

!Kursinhalt

!1. Grundkonzept der Attribution
*Begriffe und Abgrenzungen
*Bedeutung im digitalen Marketingmix
*Grenzen der Zuordnung

!2. Modellfamilien
*regelbasierte Modelle
*datengetriebene Modelle
*Vor- und Nachteile

!3. Umsetzung im Analyse-Setup
*Datenbasis und Verknüpfungen
*Tools und Schnittstellen
*Darstellung der Ergebnisse

!4. Interpretation und Einsatz
*Einordnung der Zahlen
*Steuerung von Kanälen und Budgets
*regelmäßige Überprüfung der Modelle

!Berufliche Relevanz

*Attributionsmodelle beeinflussen Budget- und Kanalentscheidungen
*Methodenwahl sollte zu Datenbasis und Zielen passen
*regelmäßige Prüfung erhält die Aussagekraft