Weiterbildungsinhalte
Die Digitalisierung erfordert von Unternehmen, Zielgruppen über verschiedene Kanäle gleichzeitig anzusprechen. Der Kurs "Social Media und Suchmaschinenwerbung: Konzepte für modernes Online Marketing" vermittelt, wie Social-Media-Plattformen, Suchmaschinenwerbung und Suchmaschinenoptimierung miteinander interagieren. Teilnehmende lernen, Strategien zu entwickeln, Kampagnen zu steuern und den Erfolg anhand messbarer Kennzahlen zu bewerten.

  • Entwicklung integrierter Strategien für Social Media und Suchmaschinenwerbung
  • Erstellung, Analyse und Optimierung von Social Media Ads (z. B. Facebook, Instagram)
  • Planung, Umsetzung und Kontrolle von Google Ads Kampagnen
  • Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung von der Keyword-Recherche bis zum Backlink-Management
  • Monitoring und Reporting zentraler KPIs zur Performance-Messung

Online-Marketing-Grundlagen
  • Digitale versus traditionelle Marketingmethoden
  • Kommunikations- und Managementfaktoren im Online-Umfeld
  • Customer Journey und kanalübergreifende Touchpoints

Social Media Marketing
  • Strategische Grundlagen und rechtliche Rahmenbedingungen
  • Prozessschritte von der Zieldefinition bis zur Ressourcenplanung
  • Zielgruppenanalyse und Auswahl geeigneter Netzwerke
  • Community Management und Content-Planung

Social Media Advertising
  • Relevanz und Funktionsweise von Paid Social
  • Anzeigeaufbau, Ad-Formate und Budgetierung
  • Targeting-Optionen und A/B-Testing
  • Erfolgsmessung und Optimierung

Suchmaschinenwerbung (SEA) mit Google Ads
  • Keywordrecherche und Kampagnenaufbau im Suchnetzwerk
  • Anzeigenerstellung und Qualitätsfaktoren
  • Gebotsstrategien, Budgetverwaltung und Conversion Tracking
  • Kampagnenanalyse und Optimierungstechniken

Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  • Keyword-Recherche, Sortierung und Priorisierung
  • On-Page-Optimierung: Struktur, Meta-Daten, Content
  • Bildoptimierung und technische Grundlagen für Crawling & Indexierung
  • Off-Page-SEO, Backlink-Aufbau und Erfolgskontrolle

Monitoring und Erfolgskontrolle
  • Kennzahlen, KPIs und Dashboards
  • Neurowissenschaftliche und psychologische Aspekte im Nutzerverhalten
  • Reporting, Interpretation der Daten und Ableitung von Maßnahmen

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht erfolgt in deutscher Sprache und wird online durchgeführt. Nach Abschluss aller Module und einer praxisorientierten Prüfung erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat, das die erworbenen Kompetenzen bestätigt.

Zusätzliche Extras
  • Praxisnahe Übungen und Fallstudien zur direkten Anwendung
  • Methodenkompetenz für eigenständige Kampagnenplanung
  • Optionales Bewerbercoaching und Karriereberatung

Zielgruppe
  • Fachkräfte aus Marketing, Kommunikation und Vertrieb, die ihre digitalen Fähigkeiten erweitern möchten
  • Quereinsteigerinnen und Quereinsteiger, die einen fundierten Einstieg in Social Media, SEA und SEO suchen
  • Selbstständige sowie kleine und mittlere Unternehmen, die ihre Online-Präsenz strategisch ausbauen möchten