Weiterbildungsinhalte
Online-Marketing basiert auf messbaren Erfolgsgrößen, datengetriebenen Entscheidungen und einer passgenauen Ansprache über soziale Netzwerke. Diese Weiterbildung vermittelt die notwendigen Kenntnisse in Social Media Monitoring, KPI-Analyse, Content-Planung und strategischer Kampagnensteuerung. Du lernst, digitale Touchpoints zu analysieren, relevante Kennzahlen abzuleiten und Online-Marketing-Strategien aufzubauen, die auf klar definierten Zielgruppen und messbaren Zielen beruhen.
- Du wirst lernen
- Social-Media-Kennzahlen zu erheben, auszuwerten und in Optimierungsmaßnahmen zu überführen
- KPIs für unterschiedliche Online-Marketing-Kanäle zu definieren und in Reportings einzusetzen
- Strategische und rechtliche Rahmenbedingungen im Social Media Management zu berücksichtigen
- Werbeanzeigen in sozialen Netzwerken aufzusetzen und deren Performance zu steigern
- Content thematisch zu planen, redaktionell aufzubereiten und digital zu distribuieren
- Keyword-Recherchen durchzuführen und SEO-Aspekte in die Gesamtstrategie zu integrieren
Online-Marketing-Grundlagen
- Kommunikations- und Managementfaktoren im digitalen Kontext
- Abgrenzung zwischen traditionellem und digitalem Marketing
- Rolle von Customer Journey und Touchpoint-Analyse
Erfolgsmessung & KPI-Analyse
- Methoden des Online-Marketing-Monitorings
- Übersicht zentraler Kennzahlen (Conversion-Rate, CPC, CTR, ROI u. a.)
- Einfluss neuromarketingbezogener und psychologischer Faktoren auf das Nutzerverhalten
Social Media Management
- Begriffserklärungen, Marktstatistiken und aktuelle Trends
- Strategische Planung, Zieldefinition und Plattformauswahl
- Rechtliche Grundlagen: Urheberrecht, Datenschutz, Impressumspflichten
Social Media Monitoring & Controlling
- Ziele, Begriffe und Vorgehensweisen der Erfolgskontrolle
- Anwendung von Tools für User- und Plattform-Insights
- Interpretation von Dashboards und Ableitung von Handlungsempfehlungen
Prozessschritte im Social Media Management
- Strategiedefinition und Zielgruppenanalyse
- Targeting-Kriterien und Persona-Entwicklung
- Auswahl passender Netzwerke und Timing der Maßnahmen
Social Media Advertising
- Relevanz von Facebook Advertising und weiteren Netzwerken
- Schritte der Kampagnenerstellung: Budget, Targeting, Platzierung
- Werbeformate und deren Einsatz zur Reichweiten- und Conversion-Steigerung
Content-Planung & Distribution
- Themenfindung, Redaktionsplanung und Content-Klassifizierung
- Einsatz von Tools zur Planung und Workflow-Steuerung
- Digitale Distribution und Publishing-Methoden
- Branchenspezifische Kennzahlen zur Erfolgskontrolle von Content-Maßnahmen
Keyword-Strategie & SEO-Optimierung
- Einführung in die Keyword-Recherche und Priorisierung
- Website-Struktur, Indexierung und On-Page-Optimierung
- Bedeutung von Rankings für Sichtbarkeit und Traffic-Generierung
Information zu Unterricht und Prüfung
Der Unterricht findet auf Deutsch statt und kombiniert praxisorientierte Online-Sessions, Übungen und Fallstudien. Nach erfolgreichem Abschluss erhältst du ein Zertifikat, das deine erworbenen Kompetenzen im Bereich Social Media Monitoring und Online-Marketing-Strategien bestätigt.
Zusätzliche Extras- Praxisprojekte zur Vertiefung der Inhalte
- Methodenkompetenz in Analyse- und Planungstools
- Bewerbercoaching für den Einstieg oder Aufstieg im Online-Marketing
Zielgruppe
- Berufseinsteiger:innen im Marketing, die datenbasiertes Arbeiten erlernen möchten
- Marketing- und Kommunikationsfachkräfte, die ihre Social-Media- und Analysekenntnisse ausbauen wollen
- Selbständige, Gründer:innen und Mitarbeitende kleiner Unternehmen, die digitale Kanäle gezielt steuern möchten
- Quereinsteiger:innen mit Interesse an Online-Marketing und Performance-Analyse