Überblick
Diese Weiterbildung vermittelt praxisorientiertes Wissen zur Planung, Umsetzung und Optimierung von Marketingkampagnen im Google-Ads-Ökosystem sowie in gängigen sozialen Netzwerken. Teilnehmende entwickeln ein strategisches Verständnis für Such-, Display- und Social-Media-Anzeigen, erlernen den Einsatz relevanter Tools und werden befähigt, Kennzahlen effizient auszuwerten.

  • Sie lernen
  • die Struktur und Funktionsweise des Google Such- und Displaynetzwerks kennen
  • Such- und Display-Kampagnen strategisch aufzusetzen und zu optimieren
  • Social-Media-Plattformen und deren Werbeformate zielgerichtet einzusetzen
  • Content zu planen, zu klassifizieren und storybasiert aufzubereiten
  • Community-Management sowie Monitoring und Analytics anzuwenden
  • Erfolge datenbasiert zu messen und Budgets zielgerichtet einzusetzen

Google Ads Marketing
  • Grundlagen des Suchnetzwerks: Keywordrecherche, Anzeigentexte, Gebotsstrategien
  • Display-Kampagnen: Zielgruppen-Targeting, Anzeigenformate, Remarketing/Retargeting
  • Conversion-Tracking und Kampagnenstrukturen für messbare Ergebnisse
  • Laufende Optimierung: A/B-Tests, Qualitätsfaktoren, Budgetverteilung

Social Media Marketing
  • Einführung in Social Media: Relevanz, Trends, rechtliche Aspekte
  • Facebook & Co.: Werbeanzeigen erstellen, Formate auswählen, Kampagnenziele definieren
  • Community-Management: Account-Verwaltung, Dialogführung, Guidelines und Tools

Content- und Kampagnenmanagement
  • Contentplanung: Themenfindung, Redaktionsprozesse, Tool-Unterstützung
  • Storytelling: Formate, Dramaturgie und Erfolgsfaktoren für wirkungsvolle Inhalte

Monitoring und Analyse
  • KPIs für Ads und Social Media bestimmen und interpretieren
  • Plattform- und Userdaten auswerten, Optimierung ableiten
  • Reportingprozesse etablieren und Dashboards einsetzen

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht findet online und auf Deutsch statt. Nach erfolgreichem Abschluss wird ein Zertifikat ausgestellt, das die erlernten Kompetenzen bescheinigt.

Zusätzliche Extras
  • Praxisaufgaben und Fallstudien
  • Tool-Trainings (Google Ads, Facebook Business Manager, Analytics-Plattformen)
  • Bewerbercoaching und Unterstützung beim Berufseinstieg

Zielgruppe
  • Marketing-Einsteiger*innen, die Paid-Media-Kompetenzen aufbauen möchten
  • Berufspraktiker*innen aus Marketing und Kommunikation, die ihr Wissen vertiefen wollen
  • Unternehmer*innen und Selbstständige, die Kampagnen eigenständig steuern möchten