Organisationen stehen vor der Aufgabe, digitale Marketingmaßnahmen planbar zu steuern und gleichzeitig in kurzen Zyklen messbar zu optimieren. Diese Weiterbildung verbindet agiles Produktmanagement mit SEO und Social Media Marketing, um Ziele, Stakeholder-Erwartungen und Umsetzung in Einklang zu bringen.

Du arbeitest an der Schnittstelle von Produktwert und Performance: von Keyword-Recherche und Onpage-Optimierung bis zur Content-Strategie und Kampagnensteuerung. Dabei stehen klare Rollen, empirische Führung, Conversion-orientierte Kennzahlen und der effiziente Umgang mit Backlogs im Mittelpunkt.

Inhalte der Weiterbildung

Professional Scrum® Product Owner PSPO I

  • Rollen und Aufgaben in Scrum, einschließlich der Sicht des Product Owners.
  • Produkt-Value, Metriken und deren Bedeutung für den Erfolg.
  • Management von Scrum-Artefakten und Meetings: Backlogs, Burndowns, Sprint-Events.
  • Der Product Owner als Schnittstelle zu Geschäftsführung, Stakeholdern und Kunden.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

Scrum® Professional Agile Leadership PAL I

  • Entwicklung und Selbstmanagement von Teams sowie Moderations- und Führungsstile.
  • Agiles Produktmanagement, Vorhersage und Planung, sowie Maximierung des Produktwerts.
  • Zusammenarbeit mit Stakeholdern und Kunden sowie Organisation agiler Produktentwicklung.
  • Förderung agiler Organisationen durch evidenzbasiertes Management und kulturelle Transformation.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

SEO Marketing

  • Grundlagen des Suchmaschinenmarketings (SEO und SEA): Zieldefinition und Strategien.
  • Keyword-Recherche, -Auswahl und deren Rolle im Suchmaschinenmarketing.
  • Onpage- und Offpage-Optimierung, technisches SEO und internationales SEO.
  • Backlink-Strategien, Nutzersignale und effektive Nutzung von SEO-Tools.
  • Kennzahlenanalyse (Clicks, Conversions, ROAS) und Auswertung der SEO-Performance.

Social Media Marketing

  • Grundlagen der Social-Media-Kanäle und Entwicklung einer Social-Media-Strategie.
  • Erstellung eines Content-Kalenders und Einführung in das Community-Management.
  • Nutzung von Social-Media-Analytics zur Bewertung und Optimierung von Inhalten.
  • Einführung in Anzeigenformate und bezahlte Werbung auf Plattformen wie Facebook und Instagram.
  • Zielgruppendefinition, Retargeting und Kampagnenüberwachung zur Maximierung der Effektivität.

Nach der Weiterbildung kannst du

  • Product-Owner-Verantwortung im Scrum-Umfeld wahrnehmen und Produktwert über Metriken und Backlog-Steuerung messbar ausrichten.
  • Agile Leadership-Prinzipien anwenden, um Teams zu moderieren, Stakeholder einzubinden und evidenzbasiert zu führen.
  • SEO-Strategien entwickeln und umsetzen, inklusive Keyword-Recherche, technischer Optimierung, Backlink-Aufbau und Performance-Auswertung.
  • Social-Media-Strategien planen, Content-Kalender und Community-Management steuern sowie Paid-Kampagnen inklusive Retargeting überwachen.

Für wen ist die Weiterbildung geeignet

  • (Junior) Product Owner, Project Leads und Projektverantwortliche im digitalen Marketing, die Scrum mit Performance-Zielen verbinden möchten.
  • SEO-Manager:innen, Online-Marketing-Manager:innen und Content-Verantwortliche, die agiles Produktmanagement und Kennzahlensteuerung ausbauen wollen.
  • Social-Media-Manager:innen und Performance-Marketer, die Kampagnen, Stakeholder und Teams in agilen Strukturen koordinieren..