Diese Weiterbildung vermittelt dir die Kompetenzen, um als Product Owner und Project Lead im digitalen Marketing verantwortungsvoll zu steuern und messbaren Nutzen zu liefern. Du verbindest agiles Produktmanagement mit praxisnahen Methoden für SEO und Social Media Marketing.

Im Fokus stehen die wertorientierte Priorisierung im Backlog, die Planung von Sprint-Events sowie die Optimierung von Keyword-Recherche, Onpage-Optimierung, Backlink-Strategien und Social-Media-Analytics. Ergänzend stärkst du deine Kommunikation in Präsentationen und in der konstruktiven Bearbeitung von Konflikten im Team und mit Stakeholdern.

Inhalte der Weiterbildung

Professional Scrum® Product Owner PSPO I

  • Rollen und Aufgaben in Scrum, einschließlich der Sicht des Product Owners.
  • Produkt-Value, Metriken und deren Bedeutung für den Erfolg.
  • Management von Scrum-Artefakten und Meetings: Backlogs, Burndowns, Sprint-Events.
  • Der Product Owner als Schnittstelle zu Geschäftsführung, Stakeholdern und Kunden.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

SEO Marketing

  • Grundlagen des Suchmaschinenmarketings (SEO und SEA): Zieldefinition und Strategien.
  • Keyword-Recherche, -Auswahl und deren Rolle im Suchmaschinenmarketing.
  • Onpage- und Offpage-Optimierung, technisches SEO und internationales SEO.
  • Backlink-Strategien, Nutzersignale und effektive Nutzung von SEO-Tools.
  • Kennzahlenanalyse (Clicks, Conversions, ROAS) und Auswertung der SEO-Performance.

Social Media Marketing

  • Grundlagen der Social-Media-Kanäle und Entwicklung einer Social-Media-Strategie.
  • Erstellung eines Content-Kalenders und Einführung in das Community-Management.
  • Nutzung von Social-Media-Analytics zur Bewertung und Optimierung von Inhalten.
  • Einführung in Anzeigenformate und bezahlte Werbung auf Plattformen wie Facebook und Instagram.
  • Zielgruppendefinition, Retargeting und Kampagnenüberwachung zur Maximierung der Effektivität.

Kommunikation und Konfliktmanagement

  • Kommunikationsmodelle, Gesprächsstruktur und die Kunst, die richtigen Fragen zu stellen.
  • Planung und Durchführung effektiver Präsentationen mit ansprechendem Medieneinsatz.
  • Konflikte erkennen: Ursachen, Symptome und Konfliktpotenziale in Teams und Organisationen.
  • Konfliktlösungsstrategien und Gesprächstechniken zur konstruktiven Bearbeitung von Spannungen.
  • Nutzung von Medien- und Methodenmix für effektive Kommunikation und Konfliktbewältigung.

Scrum® Professional Agile Leadership PAL I

  • Entwicklung und Selbstmanagement von Teams sowie Moderations- und Führungsstile.
  • Agiles Produktmanagement, Vorhersage und Planung, sowie Maximierung des Produktwerts.
  • Zusammenarbeit mit Stakeholdern und Kunden sowie Organisation agiler Produktentwicklung.
  • Förderung agiler Organisationen durch evidenzbasiertes Management und kulturelle Transformation.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

Nach der Weiterbildung kannst du

  • als Product Owner Produktziele, Wertbeiträge und Metriken definieren und ein Product Backlog strukturiert steuern
  • SEO-Strategien umsetzen, inklusive Keyword-Recherche, technischer und inhaltlicher Onpage-Optimierung sowie Offpage-Maßnahmen
  • Social-Media-Kampagnen planen, Inhalte über einen Content-Kalender steuern und Ergebnisse mit Social-Media-Analytics bewerten
  • Stakeholder-Kommunikation, Präsentationen und Konfliktgespräche professionell führen und agile Zusammenarbeit als Leadership-Aufgabe gestalten

Für wen ist die Weiterbildung geeignet

  • (angehende) Product Owner, Projektleitende und Team Leads in SEO, Content und Social Media
  • Marketing-Manager:innen und Performance-Marketing-Verantwortliche, die agile Produkt- und Kampagnenarbeit strukturieren wollen
  • Fachkräfte aus Agenturen und Inhouse-Marketingteams, die SEO und Social Media mit Kommunikation und Konfliktmanagement verbinden möchten.