Organisationen stehen vor der Herausforderung, digitale Produkte und Marketingmaßnahmen so zu steuern, dass sie messbaren Nutzen liefern und gleichzeitig in Teams und mit Stakeholdern tragfähig abgestimmt sind. Dazu braucht es klare Priorisierung, transparente Entscheidungswege und eine konsequente Ausrichtung auf Produkt-Value.

In dieser Weiterbildung verbindest du die Rolle des Scrum Product Owners mit praxisrelevanten Kompetenzen im SEO Marketing und Social Media Marketing. Du arbeitest mit zentralen Themen wie Keyword-Recherche, Onpage-Optimierung, Backlink-Strategien, Social-Media-Analytics, Retargeting und der Bewertung von Conversions.

Ergänzend stärkst du Kommunikation und Konfliktmanagement, um Anforderungen sauber zu klären, Präsentationen wirksam aufzubauen und Spannungen in Projektsituationen konstruktiv zu bearbeiten.

Inhalte der Weiterbildung

Professional Scrum® Product Owner PSPO I

  • Rollen und Aufgaben in Scrum, einschließlich der Sicht des Product Owners.
  • Produkt-Value, Metriken und deren Bedeutung für den Erfolg.
  • Management von Scrum-Artefakten und Meetings: Backlogs, Burndowns, Sprint-Events.
  • Der Product Owner als Schnittstelle zu Geschäftsführung, Stakeholdern und Kunden.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

SEO Marketing

  • Grundlagen des Suchmaschinenmarketings (SEO und SEA): Zieldefinition und Strategien.
  • Keyword-Recherche, -Auswahl und deren Rolle im Suchmaschinenmarketing.
  • Onpage- und Offpage-Optimierung, technisches SEO und internationales SEO.
  • Backlink-Strategien, Nutzersignale und effektive Nutzung von SEO-Tools.
  • Kennzahlenanalyse (Clicks, Conversions, ROAS) und Auswertung der SEO-Performance.

Social Media Marketing

  • Grundlagen der Social-Media-Kanäle und Entwicklung einer Social-Media-Strategie.
  • Erstellung eines Content-Kalenders und Einführung in das Community-Management.
  • Nutzung von Social-Media-Analytics zur Bewertung und Optimierung von Inhalten.
  • Einführung in Anzeigenformate und bezahlte Werbung auf Plattformen wie Facebook und Instagram.
  • Zielgruppendefinition, Retargeting und Kampagnenüberwachung zur Maximierung der Effektivität.

Kommunikation und Konfliktmanagement

  • Kommunikationsmodelle, Gesprächsstruktur und die Kunst, die richtigen Fragen zu stellen.
  • Planung und Durchführung effektiver Präsentationen mit ansprechendem Medieneinsatz.
  • Konflikte erkennen: Ursachen, Symptome und Konfliktpotenziale in Teams und Organisationen.
  • Konfliktlösungsstrategien und Gesprächstechniken zur konstruktiven Bearbeitung von Spannungen.
  • Nutzung von Medien- und Methodenmix für effektive Kommunikation und Konfliktbewältigung.

Nach der Weiterbildung kannst du

  • als Product Owner Backlogs strukturieren, Prioritäten setzen und Sprint-Events zielorientiert begleiten
  • SEO-Strategien ableiten, Keyword-Recherchen durchführen und Onpage- sowie Offpage-Maßnahmen planen
  • Social-Media-Kampagnen konzipieren, Content-Planung steuern und Ergebnisse mit Analytics und KPIs bewerten
  • Gespräche und Präsentationen professionell führen sowie Konflikte frühzeitig erkennen und konstruktiv lösen

Für wen ist die Weiterbildung geeignet

  • (angehende) Product Owner und Projektverantwortliche in digitalen Teams mit Fokus auf Marketing und Produktwert
  • SEO- und Social-Media-Manager:innen, die agiles Arbeiten, Stakeholder-Management und Priorisierung vertiefen wollen
  • Fachkräfte aus Online-Marketing und E-Commerce, die Performance-orientierte Maßnahmen mit klarer Kommunikation und Konfliktkompetenz verbinden möchten.