Diese Weiterbildung vermittelt dir die Kompetenzen, um Performance-Marketing-Projekte im Umfeld von Scrum strukturiert zu planen, umzusetzen und kontinuierlich zu verbessern. Du verbindest agiles Projektmanagement mit rollenbasiertem Arbeiten als Scrum Master und Product Owner.

Im Fokus stehen Professional Scrum, Product Backlog Management und eine messbare Kampagnensteuerung im SEA Marketing. Damit stärkst du deine Fähigkeit, Teams und Stakeholder zielorientiert zu koordinieren und Performance-Kennzahlen wie Conversions und ROAS in die operative Steuerung zu integrieren.

Inhalte der Weiterbildung

Professional Scrum® Master PSM I

  • Grundlagen von Scrum: Säulen (Transparenz, Überprüfung, Anpassung) und Werte (Commitment, Fokus, Offenheit, Respekt, Mut).
  • Rollen im Scrum-Team: Entwickler, Product-Owner, Scrum-Master.
  • Scrum-Events: Sprint, Sprint Planning, Daily Scrum, Sprint Review, Sprint Retrospektive.
  • Scrum-Artefakte: Product Backlog, Sprint Backlog, Increment.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

Professional Scrum® Master PSM II

  • Entscheidungsfindung basierend auf Scrum-Prinzipien und Werten sowie praktischer Einsatz von Scrum.
  • Der Scrum Master als Servant-Leader und Schnittstelle zwischen Team und Organisation.
  • Umgang mit Stakeholdern, Hindernissen und Teamkonflikten durch Coaching und Moderation.
  • Empirisches Management, Priorisierung (Definition of Done) und Unterstützung zur Wertmaximierung.
  • Praktisches Übungsprojekt und Vorbereitung auf die Zertifizierung.

Professional Scrum® Product Owner PSPO I

  • Rollen und Aufgaben in Scrum, einschließlich der Sicht des Product Owners.
  • Produkt-Value, Metriken und deren Bedeutung für den Erfolg.
  • Management von Scrum-Artefakten und Meetings: Backlogs, Burndowns, Sprint-Events.
  • Der Product Owner als Schnittstelle zu Geschäftsführung, Stakeholdern und Kunden.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

SEA Marketing

  • Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
  • Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
  • Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
  • Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
  • Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.

Nach der Weiterbildung kannst du

  • Scrum in Performance-Marketing-Projekten sicher anwenden und Scrum-Events sowie Scrum-Artefakte zielgerichtet nutzen.
  • als Scrum Master Teams durch Coaching und Moderation unterstützen und Hindernisse sowie Stakeholder-Konflikte strukturiert bearbeiten.
  • als Product Owner Produktwert über Metriken steuern, Backlogs priorisieren und Anforderungen wirksam mit Stakeholdern abstimmen.
  • SEA-Kampagnen in Google Ads konzipieren, optimieren und anhand von Reporting, Retargeting und Performance-Kennzahlen laufend verbessern.

Für wen ist die Weiterbildung geeignet

  • Projektmanager:innen und Teamleiter:innen, die agiles Projektmanagement mit Scrum im Performance Marketing etablieren möchten.
  • Performance-Marketing-Manager:innen und SEA-Spezialist:innen, die Kampagnenarbeit mit Scrum-Rollen, Backlog und Metriken verbinden wollen.
  • Product Owner und Scrum Master, die in Marketing- und Growth-Teams Verantwortung für Wertmaximierung und operative Umsetzung übernehmen..