Organisationen stehen vor der Aufgabe, agile Zusammenarbeit mit messbarer Marketing-Performance zu verbinden. Wer Verantwortung für digitale Sichtbarkeit und bezahlte Reichweite übernimmt, braucht dafür belastbare Prozesse, klare Rollen und ein gemeinsames Verständnis von Wertbeitrag.

Diese Weiterbildung qualifiziert dich dafür, Scrum sicher anzuwenden und gleichzeitig SEO und SEA datenbasiert zu steuern. Du arbeitest mit zentralen Begriffen wie Keyword-Recherche, Onpage-Optimierung, Backlink-Strategien, Google Ads, Conversions und ROAS und stärkst zusätzlich deine Kommunikations- und Konfliktkompetenz für die Zusammenarbeit mit Stakeholdern.

Inhalte der Weiterbildung

Professional Scrum® Master PSM I

  • Grundlagen von Scrum: Säulen (Transparenz, Überprüfung, Anpassung) und Werte (Commitment, Fokus, Offenheit, Respekt, Mut).
  • Rollen im Scrum-Team: Entwickler, Product-Owner, Scrum-Master.
  • Scrum-Events: Sprint, Sprint Planning, Daily Scrum, Sprint Review, Sprint Retrospektive.
  • Scrum-Artefakte: Product Backlog, Sprint Backlog, Increment.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

Professional Scrum® Master PSM II

  • Entscheidungsfindung basierend auf Scrum-Prinzipien und Werten sowie praktischer Einsatz von Scrum.
  • Der Scrum Master als Servant-Leader und Schnittstelle zwischen Team und Organisation.
  • Umgang mit Stakeholdern, Hindernissen und Teamkonflikten durch Coaching und Moderation.
  • Empirisches Management, Priorisierung (Definition of Done) und Unterstützung zur Wertmaximierung.
  • Praktisches Übungsprojekt und Vorbereitung auf die Zertifizierung.

Scrum® Professional Agile Leadership PAL I

  • Entwicklung und Selbstmanagement von Teams sowie Moderations- und Führungsstile.
  • Agiles Produktmanagement, Vorhersage und Planung, sowie Maximierung des Produktwerts.
  • Zusammenarbeit mit Stakeholdern und Kunden sowie Organisation agiler Produktentwicklung.
  • Förderung agiler Organisationen durch evidenzbasiertes Management und kulturelle Transformation.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

SEA Marketing

  • Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
  • Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
  • Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
  • Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
  • Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.

SEO Marketing

  • Grundlagen des Suchmaschinenmarketings (SEO und SEA): Zieldefinition und Strategien.
  • Keyword-Recherche, -Auswahl und deren Rolle im Suchmaschinenmarketing.
  • Onpage- und Offpage-Optimierung, technisches SEO und internationales SEO.
  • Backlink-Strategien, Nutzersignale und effektive Nutzung von SEO-Tools.
  • Kennzahlenanalyse (Clicks, Conversions, ROAS) und Auswertung der SEO-Performance.

Kommunikation und Konfliktmanagement

  • Kommunikationsmodelle, Gesprächsstruktur und die Kunst, die richtigen Fragen zu stellen.
  • Planung und Durchführung effektiver Präsentationen mit ansprechendem Medieneinsatz.
  • Konflikte erkennen: Ursachen, Symptome und Konfliktpotenziale in Teams und Organisationen.
  • Konfliktlösungsstrategien und Gesprächstechniken zur konstruktiven Bearbeitung von Spannungen.
  • Nutzung von Medien- und Methodenmix für effektive Kommunikation und Konfliktbewältigung.

Nach der Weiterbildung kannst du

  • Scrum in Teams sicher anwenden, Events moderieren und mit Artefakten strukturiert arbeiten.
  • als Scrum Master Servant Leadership umsetzen, Hindernisse adressieren und Stakeholder wirksam einbinden.
  • SEO- und SEA-Maßnahmen planen, umsetzen und mit Kennzahlen wie Clicks, Conversions und ROAS auswerten.
  • Kommunikations- und Konfliktsituationen in Team- und Stakeholder-Kontexten professionell steuern und Lösungen moderieren.

Für wen ist die Weiterbildung geeignet

  • (Junior) Marketing Leads und Performance-Marketing-Verantwortliche, die SEO und Google Ads strategisch und agil führen wollen.
  • Scrum Master, Projekt- und Teamverantwortliche, die Suchmaschinenmarketing in agile Arbeitsweisen integrieren möchten.
  • SEO-Manager:innen und SEA-Manager:innen, die Leadership, Stakeholder-Management und Konfliktkompetenz für die Lead-Rolle ausbauen wollen.