Organisationen stehen vor der Aufgabe, Performance Marketing und agile Zusammenarbeit so zu verbinden, dass Kampagnen schneller, transparenter und wirkungsorientiert umgesetzt werden. Gleichzeitig steigen die Anforderungen an klare Rollen, belastbare Prozesse und messbare Ergebnisse entlang relevanter KPIs.

Diese Weiterbildung qualifiziert dich zum Agile Performance Marketing Lead, um Scrum-Praktiken im Marketingumfeld sicher anzuwenden und wirksame Führung in agilen Strukturen zu übernehmen. Der Schwerpunkt liegt auf agilem Arbeiten, Agile Leadership und der professionellen Planung, Steuerung und Optimierung von SEA in Google Ads mit Fokus auf Conversion und Performance.

Inhalte der Weiterbildung

Professional Scrum® Master PSM I

  • Grundlagen von Scrum: Säulen (Transparenz, Überprüfung, Anpassung) und Werte (Commitment, Fokus, Offenheit, Respekt, Mut).
  • Rollen im Scrum-Team: Entwickler, Product-Owner, Scrum-Master.
  • Scrum-Events: Sprint, Sprint Planning, Daily Scrum, Sprint Review, Sprint Retrospektive.
  • Scrum-Artefakte: Product Backlog, Sprint Backlog, Increment.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

Professional Scrum® Master PSM II

  • Entscheidungsfindung basierend auf Scrum-Prinzipien und Werten sowie praktischer Einsatz von Scrum.
  • Der Scrum Master als Servant-Leader und Schnittstelle zwischen Team und Organisation.
  • Umgang mit Stakeholdern, Hindernissen und Teamkonflikten durch Coaching und Moderation.
  • Empirisches Management, Priorisierung (Definition of Done) und Unterstützung zur Wertmaximierung.
  • Praktisches Übungsprojekt und Vorbereitung auf die Zertifizierung.

Scrum® Professional Agile Leadership PAL I

  • Entwicklung und Selbstmanagement von Teams sowie Moderations- und Führungsstile.
  • Agiles Produktmanagement, Vorhersage und Planung, sowie Maximierung des Produktwerts.
  • Zusammenarbeit mit Stakeholdern und Kunden sowie Organisation agiler Produktentwicklung.
  • Förderung agiler Organisationen durch evidenzbasiertes Management und kulturelle Transformation.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

SEA Marketing

  • Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
  • Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
  • Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
  • Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
  • Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.

Nach der Weiterbildung kannst du

  • Scrum in Marketing- und Kampagnen-Teams sicher einsetzen und Rollen, Events sowie Artefakte professionell anwenden.
  • als Scrum Master wirksam moderieren, Hindernisse adressieren und Stakeholder- sowie Teamkonflikte zielorientiert bearbeiten.
  • agile Führung übernehmen und evidenzbasiertes Management zur Wertmaximierung in der Organisation nutzen.
  • SEA-Kampagnen in Google Ads strukturiert aufsetzen, optimieren und anhand zentraler Performance-Kennzahlen steuern.

Für wen ist die Weiterbildung geeignet

  • Performance-Marketing-Manager:innen und SEA-Manager:innen, die agile Methoden für bessere Kampagnensteuerung nutzen wollen.
  • Scrum Master und Agile Coaches, die Marketing-Teams in Richtung Performance und Conversion begleiten.
  • Teamleiter:innen und Verantwortliche im Digital Marketing, die Agile Leadership und Scrum in der Zusammenarbeit etablieren möchten.