Organisationen stehen vor der Herausforderung, Performance-Marketing messbar zu skalieren und gleichzeitig flexibel auf Marktveränderungen zu reagieren. Diese Weiterbildung verbindet agile Methoden mit praxisnaher Umsetzung im SEA Marketing, um Kampagnen, Prozesse und Zusammenarbeit datenbasiert zu verbessern.
Du baust fundiertes Scrum-Wissen bis zum Professional Scrum® Master PSM I auf und stärkst deine Rolle als Agile Coach im Performance-Marketing. Ergänzend vertiefst du Themen wie Google Ads, Retargeting, Conversion und ROAS sowie professionelle Kommunikation für die Arbeit mit Teams und Stakeholdern.
Inhalte der Weiterbildung
Professional Scrum® Master PSM I
- Grundlagen von Scrum: Säulen (Transparenz, Überprüfung, Anpassung) und Werte (Commitment, Fokus, Offenheit, Respekt, Mut).
- Rollen im Scrum-Team: Entwickler, Product-Owner, Scrum-Master.
- Scrum-Events: Sprint, Sprint Planning, Daily Scrum, Sprint Review, Sprint Retrospektive.
- Scrum-Artefakte: Product Backlog, Sprint Backlog, Increment.
- Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.
SEA Marketing
- Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
- Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
- Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
- Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
- Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.
Kommunikation und Konfliktmanagement
- Kommunikationsmodelle, Gesprächsstruktur und die Kunst, die richtigen Fragen zu stellen.
- Planung und Durchführung effektiver Präsentationen mit ansprechendem Medieneinsatz.
- Konflikte erkennen: Ursachen, Symptome und Konfliktpotenziale in Teams und Organisationen.
- Konfliktlösungsstrategien und Gesprächstechniken zur konstruktiven Bearbeitung von Spannungen.
- Nutzung von Medien- und Methodenmix für effektive Kommunikation und Konfliktbewältigung.
Nach der Weiterbildung kannst du
- Scrum in Marketing-Teams anwenden und Rollen, Events sowie Artefakte sicher in der Praxis umsetzen
- SEA-Kampagnen in Google Ads strukturiert aufsetzen, steuern und mithilfe von Reporting und Kennzahlen optimieren
- Retargeting- und Display-Maßnahmen planen und KI-Ansätze für programmatische Werbung zielgerichtet einsetzen
- Gespräche, Präsentationen und Konfliktklärungen professionell führen und die Zusammenarbeit mit Stakeholdern wirksam gestalten
Für wen ist die Weiterbildung geeignet
- Performance-Marketing-Manager:innen und SEA-Specialists, die agile Methoden für Kampagnensteuerung und Conversion-Optimierung nutzen wollen
- Agile Coaches, Scrum Master und Projektverantwortliche, die Scrum im Marketing-Umfeld verankern und Performance-Ziele datenbasiert begleiten möchten
- Teamleitungen und Account-Verantwortliche aus Agenturen und Inhouse-Marketing, die Google Ads, Retargeting und Kommunikation im Team professionell verbinden wollen.