Organisationen stehen vor der Aufgabe, Performance-Marketing und agile Zusammenarbeit so zu verbinden, dass Kampagnen schneller optimiert, Teams klar ausgerichtet und Ergebnisse zuverlässig messbar werden. Diese Weiterbildung verknüpft dafür Scrum-Kompetenz mit praxisnahen Inhalten aus SEA und Führung.

Du baust Know-how für die Arbeit als Agile Coach im Marketing auf und lernst, wie sich Google Ads, Conversion-Ziele und ROAS-orientierte Steuerung in agile Arbeitsweisen integrieren lassen. Ergänzend stärkst du Kommunikation und Konfliktmanagement, um Abstimmungen mit Stakeholdern und Teams strukturiert zu moderieren.

Inhalte der Weiterbildung

Professional Scrum® Master PSM I

  • Grundlagen von Scrum: Säulen (Transparenz, Überprüfung, Anpassung) und Werte (Commitment, Fokus, Offenheit, Respekt, Mut).
  • Rollen im Scrum-Team: Entwickler, Product-Owner, Scrum-Master.
  • Scrum-Events: Sprint, Sprint Planning, Daily Scrum, Sprint Review, Sprint Retrospektive.
  • Scrum-Artefakte: Product Backlog, Sprint Backlog, Increment.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

Scrum® Professional Agile Leadership PAL I

  • Entwicklung und Selbstmanagement von Teams sowie Moderations- und Führungsstile.
  • Agiles Produktmanagement, Vorhersage und Planung, sowie Maximierung des Produktwerts.
  • Zusammenarbeit mit Stakeholdern und Kunden sowie Organisation agiler Produktentwicklung.
  • Förderung agiler Organisationen durch evidenzbasiertes Management und kulturelle Transformation.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

SEA Marketing

  • Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
  • Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
  • Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
  • Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
  • Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.

Kommunikation und Konfliktmanagement

  • Kommunikationsmodelle, Gesprächsstruktur und die Kunst, die richtigen Fragen zu stellen.
  • Planung und Durchführung effektiver Präsentationen mit ansprechendem Medieneinsatz.
  • Konflikte erkennen: Ursachen, Symptome und Konfliktpotenziale in Teams und Organisationen.
  • Konfliktlösungsstrategien und Gesprächstechniken zur konstruktiven Bearbeitung von Spannungen.
  • Nutzung von Medien- und Methodenmix für effektive Kommunikation und Konfliktbewältigung.

Nach der Weiterbildung kannst du

  • Scrum in Marketing-Teams sicher anwenden und Rollen, Events sowie Artefakte zielgerichtet einsetzen.
  • Agile Leadership in der Zusammenarbeit mit Teams und Stakeholdern umsetzen und Moderation wirksam gestalten.
  • SEA-Kampagnen in Google Ads strukturiert aufsetzen, steuern und kontinuierlich performanceorientiert optimieren.
  • Kommunikations- und Konfliktgespräche professionell führen, Spannungen früh erkennen und konstruktiv lösen.

Für wen ist die Weiterbildung geeignet

  • Performance-Marketing- und SEA-Manager:innen, die agile Methoden für Kampagnensteuerung und Teamarbeit nutzen wollen
  • Scrum Master und Agile Coaches, die im Marketing-Umfeld (SEA, Google Ads, Conversion) wirksam begleiten möchten
  • Teamleitungen und Projektverantwortliche im Digital Marketing, die Leadership, Kommunikation und Konfliktmanagement ausbauen wollen