Diese Weiterbildung vermittelt dir die Kompetenzen, um agile Arbeitsweisen gezielt im Performance-Marketing einzusetzen und Teams sowie Stakeholder sicher durch Scrum-Prozesse zu führen. Du verbindest Scrum-Grundlagen und fortgeschrittene Coaching-Ansätze mit praxisnahen Anforderungen aus SEA und Kampagnensteuerung.
Im Fokus stehen Umsetzungssicherheit in Scrum, klares Product Ownership sowie messbare Ergebnisse im Online-Marketing, von Conversion-Zielen bis zur ROAS-orientierten Optimierung. Ergänzend stärkst du Kommunikation, Moderation und Konfliktmanagement für die Arbeit in cross-funktionalen Umfeldern.
Inhalte der Weiterbildung
Professional Scrum® Master PSM I
- Grundlagen von Scrum: Säulen (Transparenz, Überprüfung, Anpassung) und Werte (Commitment, Fokus, Offenheit, Respekt, Mut).
- Rollen im Scrum-Team: Entwickler, Product-Owner, Scrum-Master.
- Scrum-Events: Sprint, Sprint Planning, Daily Scrum, Sprint Review, Sprint Retrospektive.
- Scrum-Artefakte: Product Backlog, Sprint Backlog, Increment.
- Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.
Professional Scrum® Master PSM II
- Entscheidungsfindung basierend auf Scrum-Prinzipien und Werten sowie praktischer Einsatz von Scrum.
- Der Scrum Master als Servant-Leader und Schnittstelle zwischen Team und Organisation.
- Umgang mit Stakeholdern, Hindernissen und Teamkonflikten durch Coaching und Moderation.
- Empirisches Management, Priorisierung (Definition of Done) und Unterstützung zur Wertmaximierung.
- Praktisches Übungsprojekt und Vorbereitung auf die Zertifizierung.
Professional Scrum® Product Owner PSPO I
- Rollen und Aufgaben in Scrum, einschließlich der Sicht des Product Owners.
- Produkt-Value, Metriken und deren Bedeutung für den Erfolg.
- Management von Scrum-Artefakten und Meetings: Backlogs, Burndowns, Sprint-Events.
- Der Product Owner als Schnittstelle zu Geschäftsführung, Stakeholdern und Kunden.
- Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.
SEA Marketing
- Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
- Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
- Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
- Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
- Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.
Kommunikation und Konfliktmanagement
- Kommunikationsmodelle, Gesprächsstruktur und die Kunst, die richtigen Fragen zu stellen.
- Planung und Durchführung effektiver Präsentationen mit ansprechendem Medieneinsatz.
- Konflikte erkennen: Ursachen, Symptome und Konfliktpotenziale in Teams und Organisationen.
- Konfliktlösungsstrategien und Gesprächstechniken zur konstruktiven Bearbeitung von Spannungen.
- Nutzung von Medien- und Methodenmix für effektive Kommunikation und Konfliktbewältigung.
Nach der Weiterbildung kannst du
- Scrum-Teams im Marketingkontext sicher durch Events, Artefakte und Rollen führen und die Zusammenarbeit im Sprintalltag stabilisieren.
- Als Scrum Master auf fortgeschrittenem Niveau Coaching, Moderation und Servant Leadership einsetzen, um Hindernisse und Stakeholder-Konflikte wirksam zu bearbeiten.
- Product Ownership im Performance-Marketing umsetzen, Value-Ziele ableiten und Backlogs mit Metriken und Priorisierung wertorientiert steuern.
- SEA-Kampagnen in Google Ads strukturieren, über Keyword-Recherche und Reporting optimieren und Retargeting für bessere Conversion-Ergebnisse einsetzen.
Für wen ist die Weiterbildung geeignet
- Performance-Marketing-Manager:innen und SEA-Spezialist:innen, die Scrum in Kampagnen- und Teamarbeit integrieren wollen.
- Agile Coaches, Scrum Master und Projektverantwortliche, die Online-Marketing-Teams in Richtung Wertbeitrag, Conversion und ROAS begleiten.
- Product Owner und Digital-Produktverantwortliche, die Stakeholder-Management, Backlog-Arbeit und Marketing-Performance enger verzahnen möchten..