Zielsetzung des Kurses
Der Kurs zum Thema E-Commerce Automation und Amazon Advertising adressiert Abläufe der digitalen Handelsprozesse und die Aussteuerung bezahlter Anzeigen im Amazon-Ökosystem. Ziel ist die Vermittlung von Verfahren zur Automatisierung wiederkehrender Shop- und Marketingprozesse sowie der Konzeption von Kampagnenstrukturen innerhalb von Amazon Ads. Behandelt werden technische Schnittstellen, Datenflüsse und Workflows im E-Commerce sowie die operative Umsetzung von Such- und Display-Formaten auf Amazon. Der Kurs ist im Bereich Digital Commerce und Performance Advertising verortet.
Inhalte
Einführung in E-Commerce-Architekturen mit Fokus auf Shop-Systeme, Warenwirtschaft, Payment, Fulfillment und Datenquellen sowie Einordnung von Automatisierungsansätzen für Produkt- und Bestellprozesse
Gestaltung von Automations-Workflows: Produktdatenpflege, Feed-Management, Preis- und Lagerbestandsabgleiche, Trigger-basierte E-Mail- und Messaging-Strecken, Nutzung von APIs, Webhooks und Integrationsplattformen
Amazon Advertising Grundlagen: Kampagnentypen (Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display), Keyword- und Produkttargeting, Anzeigenformate, Budget- und Gebotslogiken, Policy- und Kataloganforderungen
Kampagnenaufbau und Steuerung: Strukturierung von Konten und Kampagnen, Segmentierung nach Sortiment und Suchintention, Erstellung von Anzeigenelementen, A/B-Varianten, Regeln für Gebotsanpassungen
Messung und Auswertung: Datenerhebung mit Amazon Attribution und Konsolenberichten, Kennzahleninterpretation (Impressions, CTR, CPC, Conversion-Rate, ACOS, ROAS), Feed- und Listing-Qualität als Einflussfaktoren
Automatisierung in der Optimierung: Einsatz von Bulk-Operationen, regelbasierten Gebotsstrategien, Skripten und Tools, Zeitplänen für Gebote und Budgets, Verknüpfung von Kampagnendaten mit Lager- und Preisinformationen
Lernziele
- Identifikation von Schnittstellen, Datenquellen und Automationspotenzialen in E-Commerce-Prozessen
- Analyse von Produktfeeds, Listing-Strukturen und Kataloganforderungen für Amazon-Kampagnen
- Erstellung von Amazon-Ads-Kampagnen inklusive Keyword- und Produkttargeting sowie Budget- und Gebotslogiken
- Durchführung regelbasierter Optimierungsmaßnahmen mithilfe von Bulk-Uploads, Automationsregeln und Zeitplänen
- Bewertung von Kampagnenergebnissen anhand definierter KPIs und Ableitung konkreter Anpassungen
- Implementierung einfacher Workflows zur Synchronisation von Preis-, Bestands- und Kampagnendaten
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie E-Commerce-Manager mit Schwerpunkt Prozessautomatisierung und Shopbetrieb. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Performance-Marketing-Manager mit Fokus auf Amazon Advertising und datenbasierter Kampagnensteuerung. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Marketplace-Manager für Produktkatalog, Listing-Qualität und Anzeigensteuerung sowie Online-Marketing-Spezialist im Bereich Paid Search und Retail Media.
Zusammenfassung
Der Kurs E-Commerce Automation und Amazon Advertising behandelt die Automatisierung digitaler Handelsprozesse und die operative Aussteuerung von Anzeigen innerhalb des Amazon-Ökosystems. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Workflows, Schnittstellen und Kampagnenmechaniken in Verbindung mit messbarer Auswertung thematisiert. Die Inhalte stehen in Bezug zu Tätigkeiten im E-Commerce-Management, im Performance-Marketing und im Marketplace-Management.