Zielsetzung des Kurses
Der Weiterbildungskurs Amazon PPC und Automation Professional adressiert den Bereich Performance Advertising im Amazon-Ökosystem mit Fokus auf bezahlte Anzeigen und automatisierte Abläufe. Behandelt werden Planung, Steuerung und Auswertung von PPC-Kampagnen sowie die Integration von Automationsprozessen in operative Workflows. Ziel ist die Vermittlung von Methoden zur strukturierten Kampagnenarchitektur, datenbasierten Anpassung und Nutzung von Automatisierungstools. Der Kurs ordnet sich in das Fachgebiet E-Commerce-Marketing und Marketing-Operations ein.
Inhalte
Einführung in Amazon Advertising mit Einordnung der Formate Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display, Definition von Kampagnenzielen, Keyword-Typen und Targeting-Optionen sowie Strukturierung von Kampagnen- und Anzeigengruppen.
Kampagnenaufbau und Gebotslogiken mit Ausarbeitung von Match Types, Platzierungsanpassungen, Budgetsteuerung, Negativ-Keywords und Produkt-Targeting einschließlich Portfoliostrukturen und Namenskonventionen.
Datenanalyse und Reporting mittels Kennzahlen wie ACOS, ROAS, CTR, CPC, Conversion-Rate und Impression Share, Nutzung von Suchbegriff-Berichten, Performance-Segmentierung und Ableitung von Maßnahmen.
Automatisierung von Prozessen durch Regelwerke, Skripting-Ansätze und Tool-Einsatz für Gebotsanpassungen, Budgetumverteilung, Suchbegriff-Extraktion, Dayparting und Alerting.
Produkt- und Content-Bezug mit Pflege von Produktdetailseiten, Feed-Qualität, Angebotsstatus, Retail Readiness und Verknüpfung von Angebotsdaten mit Anzeigenausspielung.
Compliance und Betrieb mit Berücksichtigung von Richtlinien, Freigabeprozessen, Rollenkonzepten, Dokumentation und Übergabe in laufende Betriebsmodelle.
Lernziele
- Analyse von Kampagnendaten anhand von ACOS, ROAS, CTR, CPC und Conversion-Rate
- Identifikation performanter Suchbegriffe und Platzierungen über Suchbegriff- und Targeting-Berichte
- Erstellung einer Kampagnenarchitektur mit Portfolios, Anzeigengruppen, Match Types und Negativlisten
- Durchführung von Gebots- und Budgetanpassungen inklusive Platzierungsmodifikationen und Dayparting
- Implementierung von Automationsregeln für Keyword-Mining, Gebotssteuerung und Alerting
- Bewertung der Retail Readiness von Produktdetailseiten und Integration in die Anzeigenschaltung
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Performance-Marketing-Management mit Schwerpunkt Amazon Advertising und datenbasierter Kampagnensteuerung. Typische Tätigkeitsfelder umfassen E-Commerce-Advertising-Spezialistinnen und -Spezialisten, die PPC-Kampagnen planen, ausspielen und auswerten. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Marketing-Operations und Automation, einschließlich Regelverwaltung, Tool-Setup und Reporting. Ebenfalls anschlussfähig sind Rollen im Marktplatz-Management mit Schnittstellen zu Produktdatenpflege und Angebotssteuerung.
Zusammenfassung
Der Kurs Amazon PPC und Automation Professional behandelt Planung, Steuerung und Auswertung von Amazon-PPC-Kampagnen sowie die Umsetzung von Automationsprozessen. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Kampagnenarchitektur, Kennzahlenanalyse, Tool-gestützte Abläufe und betriebliches Vorgehen vermittelt. Die Inhalte haben Bezug zu Tätigkeiten im Performance-Marketing, Marketing-Operations und Marktplatz-Management.