Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Amazon Marketplace Markenaufbau adressiert die Planung, Umsetzung und Steuerung von Markenpräsenz auf dem Amazon Marketplace. Im Mittelpunkt stehen Positionierung, Sortimentsgestaltung, Content-Ausarbeitung und die Nutzung von Amazon-spezifischen Tools zur Markenverwaltung. Behandelt werden außerdem rechtliche Rahmenbedingungen, Datengrundlagen für Entscheidungen sowie Maßnahmen zur Sichtbarkeit innerhalb der Plattform. Der Kurs ist im Fachgebiet E-Commerce und Markenmanagement verortet und konzentriert sich auf plattformspezifische Vorgehensweisen.
Inhalte
Grundlagen des Markenaufbaus auf Amazon: Markenpositionierung, Markeneintragung bei Amazon Brand Registry, Schutzrechte und Richtlinien, Rollen und Berechtigungen im Verkäuferkonto
Produkt- und Content-Ausarbeitung: Titel, Bullets, Beschreibungen, A+ Content, Stores, Bild- und Videostandards, Keyword-Integration und Produktvarianten
Verkaufs- und Distributionssteuerung: Angebotsstruktur, Preisgestaltung, FBA/FBM-Abwicklung, Lagerbestandsplanung, Lieferfähigkeit und Buy-Box-Faktoren
Sichtbarkeits- und Kampagnenmanagement: organische Rankingfaktoren, Amazon SEO, Sponsored Products/Brands/Display, Kampagnen-Setup und Aussteuerung
Daten- und Leistungsbewertung: Kennzahlen zu Traffic, Conversion, Werbeausgaben und Rendite, Berichte in Seller Central, Tests (A/B) und Ableitung von Maßnahmen
Qualitätssicherung und Compliance: Produktdatenqualität, Richtlinienkonformität, Kundendienstprozesse, Bewertungs- und Feedbackmanagement sowie Umgang mit Verstößen
Lernziele
- Analyse von Markenpositionierung und Eintragungsvoraussetzungen für die Amazon Brand Registry
- Erstellung konformer Produktseiten einschließlich Titel, Bullets, Bildern, A+ Content und Store-Seiten
- Durchführung von Keywordrecherchen und Integration der Begriffe in Produktdaten und Werbeanzeigen
- Konzeption von Angebots-, Preis- und Lagerstrategien unter Berücksichtigung von FBA und FBM
- Implementierung von Sponsored-Ads-Kampagnen inklusive Struktur, Budgetierung und Auswertung
- Bewertung von Leistungskennzahlen zu Sichtbarkeit, Conversion und Rentabilität sowie Ableitung konkreter Folgeschritte
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie E-Commerce-Management mit Schwerpunkt Marktplatzsteuerung auf Amazon. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Marketplace-Management und Katalogpflege mit Fokus auf Produktdaten, Content und Sortimentsbetreuung. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Performance-Marketing auf Amazon einschließlich Kampagnenaussteuerung und Kennzahlenanalyse. Hinzu kommt die Tätigkeit als Brand Manager im digitalen Handel mit Verantwortung für Markenauftritt, Listings und Richtlinienkonformität.
Zusammenfassung
Der Kurs Amazon Marketplace Markenaufbau behandelt die Entwicklung und Steuerung einer Markenpräsenz auf dem Amazon Marketplace mit Fokus auf Produkt-Content, Sichtbarkeit, Kampagnen und Kennzahlen. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Inhalte vermittelt, die in Tätigkeitsfeldern wie Marketplace-Management, E-Commerce-Management, Performance-Marketing und Brand Management Anwendung finden. Der Abschluss der Inhalte ist auf praktische Einsatzbereiche im digitalen Handel ausgerichtet.