Zielsetzung des Kurses
Der Kurs zum Thema Amazon Marketplace, Advertising und AI Integration behandelt den Aufbau, die Steuerung und die Auswertung kommerzieller Aktivitäten auf dem Amazon-Marktplatz. Im Mittelpunkt stehen Angebotsmanagement, Kampagnenverwaltung in Amazon Ads sowie die Einbindung von KI-Werkzeugen in operative Abläufe. Ziel ist die Vermittlung von Vorgehensweisen zur Produktdarstellung, zur Anzeigenschaltung und zur datenbasierten Entscheidungsfindung. Der Kurs ist im Fachgebiet E-Commerce und digitales Marketing verortet.
Inhalte
Einführung in den Amazon Marketplace mit Schwerpunkt Seller- und Vendor-Modelle, Katalogstruktur, Produktlistings, Attribute, Variantenbildung sowie Anforderungen an Content, Bilder und rechtliche Rahmenbedingungen.
Werbung mit Amazon Ads einschließlich Kampagnentypen (Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display), Zielgruppen- und Keyword-Ausrichtung, Budget- und Gebotslogiken sowie Reporting-Grundlagen.
Content- und Angebotsmanagement mit Titel- und Bullet-Point-Erstellung, A+ Content, Bildrichtlinien, Kategorien und Backend-Keywords, ergänzt um Lagerbestands- und Preissteuerung.
Datenanalyse und Kennzahlen mit Fokus auf Suchbegriffe, Konversionsraten, Impressionen, Klickpreise, Basket- und Buy-Box-Faktoren sowie Ableitung von Maßnahmen aus Berichten.
AI Integration in Workflows, z. B. für Keyword- und Listing-Generierung, Automatisierung von Gebotsanpassungen, Prognosen für Nachfrage und Bestand sowie Unterstützung bei Text- und Bildvarianten.
Prozess- und Schnittstellenmanagement, einschließlich Zusammenarbeit mit Fulfillment (FBA/FBM), Nutzung externer Tools, Exporten sowie Qualitätssicherung in laufenden Kampagnen und Listings.
Lernziele
- Analysieren von Produktkatalogen, Wettbewerbsumfeldern und Suchbegriffen auf dem Amazon-Marktplatz
- Erstellen von strukturierten Listings einschließlich Titel, Bullet Points, A+ Content und Backend-Keywords
- Durchführen von Amazon-Ads-Kampagnen mit Auswahl von Kampagnentypen, Targetings, Budgets und Geboten
- Bewerten von Kampagnenergebnissen anhand definierter KPIs und Ableiten konkreter Anpassungen
- Implementieren von AI-gestützten Prozessen für Keyword-Recherchen, Textvarianten und Gebotsregeln
- Integrieren von Reporting- und Automatisierungs-Tools in bestehende E-Commerce-Workflows
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie E-Commerce-Manager mit Schwerpunkt Marktplatzsteuerung und Sortimentspflege auf Amazon. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Amazon-Advertising-Spezialist mit Fokus auf Kampagnensetup, Gebotsverwaltung und Auswertung. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Performance-Marketing-Manager im Umfeld Marktplatzwerbung und datenbasierter Kampagnensteuerung. Weiterhin anschlussfähig sind Rollen als Marketplace-Analyst mit Aufgaben in Reporting, Keyword-Analysen und Prozessautomatisierung.
Zusammenfassung
Der Kurs Amazon Marketplace, Advertising und AI Integration behandelt Angebotsmanagement, Anzeigenschaltung und Datenarbeit auf dem Amazon-Marktplatz sowie die Einbindung von KI in operative Prozesse. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Verfahren zur Erstellung von Listings, zur Kampagnenverwaltung und zur Kennzahlenanalyse vermittelt. Die Inhalte knüpfen an Tätigkeiten in E-Commerce-Management, Marketplace-Advertising und datenbasierter Analyse an.