Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Amazon Advertising und PPC Specialist vermittelt Fachkenntnisse zur Planung, Umsetzung und Steuerung von Werbekampagnen im Amazon-Ökosystem. Behandelt werden Grundlagen des Pay-per-Click-Modells, Anzeigenformate sowie Kampagnenstrukturen innerhalb von Seller- und Vendor-Accounts. Ziel ist die Befähigung zur datenbasierten Steuerung von Budgets, Geboten und Platzierungen. Der Kurs ist im Bereich Online-Marketing und E-Commerce verortet und adressiert operative sowie konzeptionelle Aufgaben im Amazon Advertising.
Inhalte
Einführung in Amazon Advertising mit Abgrenzung der Werbeprodukte (Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display), Account-Set-up, Nutzerrollen und Rechteverwaltung sowie Begrifflichkeiten des PPC-Umfelds
Kampagnenarchitektur und Keyword-Arbeit mit Strukturierung nach Match Types, Produkt- und Kategorie-Targeting, Portfolio- und Budgetverwaltung sowie Erstellung von Anzeigengruppen und Produktlistings als Zielseiten
Gebots- und Budgetsteuerung inklusive Platzierungsanpassungen, Gebotsstrategien, Tages- und Laufzeitbudgets, Nutzung von Automationen und Regeln sowie Umgang mit Saisonalität und Lagerbeständen
Kreativ- und Listing-Anforderungen mit Bezug zu Anzeigenelementen, Marken-Assets, A+ Content, Store-Verknüpfungen, Richtlinienkonformität und Schnittstellen zu Produktdaten
Messung und Reporting durch Nutzung von Kennzahlen wie Impressionen, Klickrate, CPC, Conversion Rate, ACOS/TACOS, Segmentierung nach Kampagnentypen und Auswertung über Advertising Console und Berichte
Prozesse und Workflows für Kampagnenbetrieb, inklusive Testplanung (A/B), Negative Keywords, Suchbegriffsauswertung, Qualitätskontrollen, Dokumentation und Übergaben an Schnittstellen wie Einkauf, Content und Logistik
Lernziele
- Analyse von Kampagnenstrukturen und Identifikation passender Targeting-Optionen in Amazon Advertising
- Erstellung von Sponsored-Products-, Sponsored-Brands- und Sponsored-Display-Kampagnen inklusive Anzeigengruppen und Keywords
- Durchführung von Gebots- und Budgetanpassungen anhand definierter Kennzahlen wie CPC, ACOS und Conversion Rate
- Implementierung von Negativ-Keywords, Platzierungsanpassungen und Automationsregeln in laufenden Kampagnen
- Bewertung von Suchbegriffen, Reports und Leistungsdaten zur Ableitung konkreter Maßnahmen im Kampagnenbetrieb
- Integration von Marken-Assets, Produktdaten und A+ Content als Grundlage für Zielseiten und Anzeigenvarianten
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Performance-Marketing-Management mit Schwerpunkt Marktplatzwerbung auf Amazon.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen PPC-Kampagnenmanagement im E-Commerce-Umfeld mit Fokus auf Gebotssteuerung, Keyword-Management und Reporting.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Amazon-Advertising-Spezialist in Agenturen oder Inhouse-Teams, einschließlich Zusammenarbeit mit Content, Einkauf und Logistik.
Zusammenfassung
Der Kurs Amazon Advertising und PPC Specialist behandelt Konzeption, Umsetzung und Steuerung von PPC-Kampagnen innerhalb des Amazon-Ökosystems. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Anzeigenformate, Gebots- und Budgetsteuerung, Keyword-Management sowie Messung und Reporting in strukturierter Form vermittelt. Die Inhalte lassen sich in Tätigkeiten des Performance-Marketings und des Amazon-Advertising-Managements anwenden.