Diese Weiterbildung vermittelt grundlegende Kenntnisse in Digital Marketing und strategischem Marketingmanagement. Sie behandelt Methoden des Storytelling und Content Marketings, ergänzt durch Grundlagen des Digital Media Managements und Fähigkeiten in Business Englisch.

Grundlagen und Strategie des Marketings

  • Strategische Situationsanalyse und Wettbewerbsorientierung
  • Bestimmungsfaktoren und Typologisierung des Käuferverhaltens
  • Marketingstrategien und Positionierung
  • Markenführung
  • Produkt-, Preis- und Kommunikationspolitik
  • Dienstleistungsmarketing und internationales Marketing
  • Aufgaben und Kompetenzen des Online Marketing Managers
  • Rechtliche Aspekte
  • Strategieentwicklung im Online Marketing
  • Digitale Markenentwicklung
  • Strategien, Kanäle, Ziele und Zielgruppen im Online Marketing


Digital Media Grundlagen und Kanäle

  • Grundlagen und Besonderheiten des Digital-Media-Managements
  • Medien- und Projektplanung
  • Medienverwaltung und Medienethik
  • Grundlagen der Informations- und Medientechnik
  • Webtechnologie und Multimediatechnologie
  • Grundlagen der Mediendistribution und deren medienrechtliche Aspekte
  • SEO und SEA
  • Social Media Marketing
  • Formen der Online Werbung
  • Web-Analyse


Storytelling und Content Marketing Management

  • Begriffsdefinition und Gegenstand von Storytelling
  • Einsatzgebiete des Storytellings
  • Core Story und Storytypen
  • Fundorte guter Geschichten
  • Bausteine des Storytellings
  • Kreativitätstechniken
  • Content-Arten und Content Marketing Methoden
  • Customer Experience und Touchpoint Management
  • Recherchetechniken, Kreativitätstechniken und Ideenbewertung
  • Textproduktion, Schreibtechniken und Textgestaltung
  • Audiogestaltung, Audioformate und Plattformen
  • Ressourcenplanung und -steuerung
  • Content Distribution und Content Controlling


Business Englisch

  • Die wichtigsten Small Talk Themen im Business Bereich
  • Kommunikation per E-Mail
  • Telefongespräche auf Englisch führen
  • Teilnahme an englischsprachigen Meetings
  • Präsentationen auf Englisch halten
  • Bewerbung in englischer Sprache