Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Brand Design für KMU behandelt Gestaltung und Steuerung von Markenauftritten in kleinen und mittleren Unternehmen. Im Mittelpunkt stehen Grundlagen des Corporate Designs, Prozessschritte der Markenentwicklung sowie deren Umsetzung in analogen und digitalen Medien. Berücksichtigt werden Anforderungen an Konsistenz, Wiedererkennbarkeit und Anwendbarkeit in typischen KMU-Kontexten. Der Kurs ordnet sich dem Fachgebiet Kommunikationsdesign und Markenführung zu und adressiert die operative Ausarbeitung eines visuellen Systems.
Inhalte
Definition von Marke und Einordnung im KMU-Kontext, Markenidentität und Markenarchitektur, Ableitung von Positionierung in visuelle Leitlinien, Terminologie und Komponenten des Corporate Designs
Entwicklung von Designsystemen: Logoentwicklung, Farb- und Typografiesysteme, Bildstil, Iconografie, Layout-Raster, Barrierefreiheit und Lesbarkeit
Erstellung von Styleguides und Designsystem-Dokumentation, Festlegung von Anwendungsregeln, Dateistrukturen und Übergaben an interne Teams oder externe Dienstleister
Anwendung im Medienmix: Umsetzung auf Geschäftsausstattung, Website, Social-Media-Formate, Präsentationen, Verpackung und Beschilderung, inklusive Vorlagen- und Template-Erstellung
Produktion und Qualitätssicherung: Datenformate, Export- und Übergabeprozesse, Druck- und Digitalanforderungen, Farbraum-Management, Nutzungsrechte und Markenschutz
Steuerung und Pflege: Rollout-Planung in KMU, Versionierung, Freigabeprozesse, Monitoring von Markenkonsistenz sowie Anpassungen anhand von Feedback und Kennzahlen
Lernziele
- Analysieren bestehender Markenauftritte von KMU anhand definierter Kriterien zu Konsistenz, Lesbarkeit und Wiedererkennbarkeit
- Identifizieren zentraler Elemente einer Markenidentität und Ableiten von Anforderungen an ein Corporate-Design-System
- Erstellen eines modularen Designsystems inklusive Logo-Varianten, Farb- und Typografiespezifikationen sowie Bildstil
- Konzipieren eines Styleguides mit Anwendungsregeln für Print- und Digitalmedien und Vorlagen für wiederkehrende Formate
- Durchführen von Übergabe- und Produktionsprozessen mit korrekten Datenformaten, Farbräumen und rechtlichen Kennzeichnungen
- Bewerten von Anwendungsbeispielen im Hinblick auf Markenkonformität und Implementieren notwendiger Korrekturen im Rollout
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Brand-Design und Corporate-Design in Agenturen oder Inhouse-Teams, mit Schwerpunkt auf Entwicklung und Pflege von visuellen Markenauftritten. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Kommunikationsdesign in KMU, einschließlich Erstellung von Templates, Styleguides und Medienadaptionen. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Brand-Management und Marketingkommunikation, bei denen Markenkonsistenz über verschiedene Kanäle koordiniert wird.
Zusammenfassung
Der Kurs Brand Design für KMU behandelt Entwicklung, Dokumentation und Anwendung eines Corporate-Design-Systems für kleine und mittlere Unternehmen. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Grundlagen der Markenidentität, Designsysteme, Styleguides, Produktion und Rollout-Prozesse bearbeitet. Die Inhalte stehen im Bezug zu Tätigkeitsfeldern wie Brand-Design, Kommunikationsdesign und Brand-Management.