Dieser Kurs vermittelt die notwendigen Grundlagen des Datenschutzes speziell für den Bereich des digitalen Marketings. Teilnehmende ohne Vorkenntnisse lernen die elementaren rechtlichen Anforderungen und deren praktische Relevanz kennen. Der Fokus liegt auf der verständlichen Erklärung komplexer Regelwerke und deren Anwendung in Marketingprozessen. Dies ermöglicht eine Orientierung im Berufsfeld unter Einhaltung gesetzlicher Standards.

Kursinhalt
1. Grundlagen des Datenschutzes und der Datenverarbeitung
  • Definition wichtiger Begriffe wie personenbezogene Daten und Verarbeitung
  • Unterscheidung zwischen nationalen und europäischen Datenschutzvorschriften
  • Überblick über die Rollen und Verantwortlichkeiten im Datenschutz (Verantwortlicher Auftragsverarbeiter)

2. Die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) im Marketingkontext
  • Verständnis der sechs Grundprinzipien der Datenverarbeitung (zB Rechtmäßigkeit Zweckbindung)
  • Erläuterung der relevantesten Rechtsgrundlagen für das Digitalmarketing
  • Anforderungen an die Gestaltung von Datenschutzerklärungen im Webbereich

3. Consent Management und Tracking-Technologien
  • Grundlagen der gültigen Einwilligung (Opt-in Opt-out) und deren Dokumentation
  • Anforderungen an den Einsatz von Cookies und Cookie-Bannern
  • Elementare Regeln für E-Mail-Marketing und Newsletter-Versand

4. Datensicherheit und Dokumentation im Marketing-Alltag
  • Prinzipien der Datensicherheit und des Privacy by Design
  • Anforderungen an die Verzeichnisse von Verarbeitungstätigkeiten (VVT)
  • Basiswissen zur Durchführung von Datenschutz-Folgenabschätzungen (DSFA)

Berufliche Relevanz
  • Befähigung zur Orientierung in datenschutzrelevanten Aufgabenfeldern im Digitalmarketing
  • Erlernen der notwendigen Basis zur Einhaltung rechtlicher Standards bei Marketingkampagnen
  • Unterstützung bei der Übernahme von Aufgaben die das Management von Nutzerdaten betreffen