Zielsetzung des Kurses
Der Kurs zum Thema Search Engine Optimization Konzepte für digitale Plattformstrategien vermittelt Fachwissen zur Planung und Umsetzung von SEO-Ansätzen im Kontext digitaler Plattformen. Behandelt werden Onpage- und Offpage-Konzepte, technische Anforderungen sowie die Einbettung in Plattform- und Content-Architekturen. Ziel ist die strukturierte Herleitung von SEO-Maßnahmen entlang von Nutzerintentionen, Suchmaschinenanforderungen und Plattformlogiken. Der Kurs ist im Bereich Online-Marketing und digitaler Plattformökonomien verortet.
Inhalte
Einführung in SEO-Grundlagen mit Terminologie, Funktionsweise von Suchmaschinen, Suchintentionen und Verbindung zu Plattformstrategien, einschließlich Rollen von Content-Hubs, Landingpages und Datenquellen
Onpage-Konzepte mit Informationsarchitektur, Keyword-Mapping, Metadaten, interne Verlinkung, Strukturierung von Inhalten sowie Umgang mit Snippets und Rich Results
Technische SEO-Aspekte wie Crawling und Indexierung, Sitemaps, robots.txt, Core Web Vitals, mobile Auslieferung, Canonicals und mehrsprachige Aussteuerung
Offpage-Signale und Autorität mit Linkprofileinschätzung, Quellenbewertung, Marken- und Entitätenaufbau sowie Erwähnungen auf Plattformen und Verzeichnissen
Plattformintegration und Content-Prozesse mit Redaktionsplanung, Template-Definition, Publikations-Workflows, rechtliche Rahmenpunkte (Urheber- und Kennzeichnungsfragen) und Datennutzung
Messung und Steuerung durch KPI-Definition, Einrichtung von Tracking und Logging, Auswertung von Rankings, Sichtbarkeit, Klickdaten und Ableitung von Iterationen
Lernziele
- Identifikation von Suchintentionen und Ableitung eines Keyword-Mappings für definierte Themenbereiche
- Analyse der technischen Voraussetzungen einer Website hinsichtlich Crawling, Indexierung und Core Web Vitals
- Erstellung einer Informationsarchitektur mit interner Verlinkung und Metadatenstruktur für definierte Inhalte
- Durchführung einer Onpage-Überarbeitung inklusive Snippet-Ausarbeitung und Schema-Auszeichnung
- Bewertung von Offpage-Signalen durch Linkprofil-Sichtung und Quellenklassifizierung
- Implementierung eines Messkonzepts mit KPIs, Trackingpunkten und Reporting-Routinen
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie SEO-Management mit Schwerpunkt Onpage, Technik und Auswertung. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Content- und Redaktionsmanagement mit Fokus auf Suchmaschinenanforderungen und semantische Strukturierung. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Digital-Marketing- und Plattform-Strategie, insbesondere an Schnittstellen zu Webentwicklung und Analytics.
Zusammenfassung
Der Kurs Search Engine Optimization Konzepte für digitale Plattformstrategien behandelt die Konzeption, Umsetzung und Messung von SEO-Maßnahmen im Umfeld digitaler Plattformen. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Onpage-, technische und Offpage-Aspekte mit Content-Prozessen und Messmethoden verknüpft. Die vermittelten Themen finden Anwendung in Tätigkeitsfeldern wie SEO-Management, Content-Redaktion und digitaler Strategiearbeit.