Zielsetzung des Kurses
Der Kurs zum Thema Search Engine Optimization für digitale Geschäftsmodelle adressiert Methoden zur Sichtbarkeit von Angeboten in Suchmaschinen. Im Mittelpunkt stehen technische und inhaltliche Maßnahmen für Websites, Plattformen und Online-Services. Behandelt werden Vorgehensweisen zur Indexierung, zur Strukturierung von Inhalten sowie zur Auswertung von Datenquellen. Der Kurs ist im Fachgebiet Online-Marketing und Webtechnologien verortet und fokussiert auf die Anwendung in digitalen Geschäftsprozessen.
Inhalte
Grundlagen und Rahmen: Einordnung von SEO im Online-Marketing, Funktionsweise von Suchmaschinen, Zusammenspiel von Crawling, Indexierung und Ranking, Keyword-Typologien und Suchintentionen
Technik und Architektur: Seitenstruktur, interne Verlinkung, Sitemap- und Robots-Konfiguration, Ladezeiten, Core Web Vitals, Mobile- und Multidevice-Aspekte, Mehrsprachigkeit und Canonicals
Content und Semantik: Informationsarchitektur, Erstellung suchmaschinenlesbarer Texte, Metadaten und Snippets, strukturierte Daten, Medienintegration, interne Ankerpunkte und Taxonomien
Offpage und Signale: Verlinkungsprofile, Quellenbewertung, Erwähnungen und Markenbegriffe, lokale Signale und Brancheneinträge, Umgang mit Kooperationen und Richtlinien
Analyse und Monitoring: Einrichtung von Messpunkten, Nutzung gängiger Tools, Logfile-Auswertung, Keyword-Tracking, Wettbewerbsbeobachtung, Ableitung von Maßnahmen aus Kennzahlen
Prozesse und Governance: Redaktionsabläufe, Briefings, Prüf- und Freigabeschritte, Dokumentation, Abstimmung mit Entwicklung, rechtliche Rahmenbedingungen und Qualitätskontrollen
Lernziele
- Analyse von Suchintentionen und Ableitung passender Keyword-Sets für digitale Angebote
- Durchführung technischer Prüfungen zu Crawling, Indexierung, Core Web Vitals und Mobilansicht
- Erstellung suchmaschinenlesbarer Inhalte inklusive Metadaten, strukturierten Daten und interner Verlinkung
- Entwicklung einer Informationsarchitektur mit Navigationsstruktur, Taxonomien und Content-Hierarchien
- Bewertung von Offpage-Signalen und Konzeption von Maßnahmen zur Pflege des Verlinkungsprofils
- Implementierung eines Monitorings mit Kennzahlen, Dashboards und regelmäßigen Audits
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie SEO-Manager mit Fokus auf technische Analyse, Content-Struktur und Monitoring.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen Online-Marketing-Management mit Verantwortung für organische Reichweite in Webshops und Plattformen.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Web-Analyst, die Datenauswertung, Tracking-Konfiguration und Reporting zu Suchanfragen umsetzen.
Ebenfalls anschlussfähig sind Rollen im Bereich Content-Management, die Informationsarchitektur, Metadatenpflege und interne Verlinkung betreuen.
Zusammenfassung
Der Kurs Search Engine Optimization für digitale Geschäftsmodelle behandelt technische, inhaltliche und analytische Verfahren zur Sichtbarkeit von Webangeboten in Suchmaschinen. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Vorgehensweisen zu Informationsarchitektur, Content-Erstellung, Offpage-Signalen und Monitoring vermittelt. Die Themen stehen in Bezug zu Tätigkeiten im SEO-Management, Online-Marketing, Web-Analyse und Content-Management.