Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Meta Ads Performance Manager behandelt Planung, Umsetzung und Steuerung bezahlter Werbemaßnahmen auf Meta-Plattformen im Fachgebiet Digital Advertising. Im Mittelpunkt stehen Kampagnenarchitektur, Anzeigenerstellung, Zielgruppenadressierung, Budgetsteuerung und Auswertung. Ziel ist die Vermittlung von Vorgehensweisen zur Erstellung und Verwaltung performanzorientierter Kampagnen auf Facebook, Instagram und dem Audience Network. Einbezogen werden technische Rahmenbedingungen, Datenquellen und Messkonzepte.
Inhalte
Kampagnen- und Kontoarchitektur: Einrichtung von Werbekonten, Business Manager-Strukturen, Rollen und Berechtigungen, Conversion-Tracking mit Pixel und Conversions API sowie Zieldefinition und Kampagnenhierarchie.
Zielgruppen- und Platzierungsmanagement: Nutzung von Core-, Custom- und Lookalike-Audiences, Segmentierung, Frequenzsteuerung, Platzierungslogik in Feeds, Stories und Reels sowie Aussteuerung nach Geräten und Formaten.
Kreation und Werbemittelproduktion: Erstellung von Anzeigenvarianten für Bild-, Video- und Carousel-Formate, Textbausteine, Calls-to-Action, Richtlinienkonformität, Bild- und Ton-Spezifikationen sowie Versionierung.
Gebots- und Budgetsteuerung: Auswahl von Gebotsstrategien, Tages- und Laufzeitbudgets, Lernphasenmanagement, Skalierung über Anzeigengruppen, Zeitsteuerung und Auslieferungslogik.
Messung und Reporting: Definition von Metriken und Events, Attributionsmodelle, A/B-Testing, Auswertung in Ads Manager und Commerce-Events, Export und Dokumentation der Ergebnisse.
Compliance und Betrieb: Werberichtlinien, Datenschutzanforderungen, Freigabeprozesse, Qualitätsprüfung, Incident-Handling und kontinuierliche Pflege von Assets und Katalogen.
Lernziele
- Analysieren von Kampagnenstrukturen im Ads Manager inklusive Hierarchie, Zieldefinition und Tracking-Einrichtung
- Identifizieren und Unterscheiden von Zielgruppenarten (Core, Custom, Lookalike) sowie deren Einsatz in Anzeigengruppen
- Erstellen von Anzeigenvarianten für Bild-, Video- und Carousel-Formate unter Beachtung von Spezifikationen und Richtlinien
- Anwenden von Gebots- und Budgetmechaniken einschließlich Lernphasenmanagement und Skalierung über Anzeigengruppen
- Durchführen von A/B-Tests mit klaren Hypothesen, Metriken und Auswertungsregeln
- Bewerten von Kampagnenergebnissen anhand definierter KPIs und Implementieren von Anpassungen in Auslieferung und Kreation
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Performance Marketing Management mit Fokus auf Meta-Anzeigen und datenbasierter Kampagnensteuerung. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Paid Social Management in Agenturen oder Inhouse-Teams mit Verantwortung für Budget, Auslieferung und Reporting. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Digital Advertising Specialist mit Schwerpunkt Targeting, Werbemittelproduktion und Tracking-Konzepte.
Zusammenfassung
Der Kurs Meta Ads Performance Manager behandelt Konzeption, Ausspielung und Auswertung von bezahlten Kampagnen auf Meta-Plattformen einschließlich Zielgruppenmanagement, Werbemittelproduktion, Budgetsteuerung und Reporting. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Vorgehensweisen für Planung, Tracking und Betrieb von Paid-Social-Maßnahmen vermittelt. Die vermittelten Inhalte stehen in Zusammenhang mit Tätigkeiten im Performance Marketing, Paid Social Management und Digital Advertising.