Marketing Management mit Schwerpunkt Trendscouting In dieser Weiterbildung vertiefen Sie Ihre Kenntnisse im strategischen Marketing und erlernen Methoden des Trendscoutings, um frühzeitig Markttrends zu identifizieren und in Ihre Marketingstrategien zu integrieren. Sie setzen sich mit verschiedenen Analysemethoden auseinander, darunter die SWOT-Analyse, die Lebenszyklus-Analyse und die PESTEL-Analyse, um das Unternehmensumfeld systematisch zu bewerten. Auf dieser Basis entwickeln Sie strategische Marketingpläne, die auf die langfristigen Ziele Ihres Unternehmens abgestimmt sind. Zudem lernen Sie, den Marketing-Mix gezielt einzusetzen und die Markenführung effektiv zu gestalten. Durch praxisorientierte Fallstudien und Übungen wenden Sie die erlernten Konzepte direkt an und vertiefen Ihr Verständnis für strategisches Marketing und Trendscouting. Nach Abschluss der Weiterbildung sind Sie in der Lage, strategisches Marketing gezielt einzusetzen, um Ihr Unternehmen am Markt zu positionieren und auf zukünftige Entwicklungen vorbereitet zu sein.

Marketing-Grundlagen und Strategieentwicklung
  • Marktpositionierung und Zielgruppen mit Fokus auf strategisches Marketing
  • Unternehmens- und Portfolioanalysen
  • Festlegung von Marketingzielen im Kontext von strategischem Marketing
  • Planung von Marketingkampagnen
  • Erfolgsmessung und ROI im Influencer-Marketing mit Anwendungen aus dem strategischen Marketing

Online-Marketing und digitale Kanäle
  • Einführung ins Online-Marketing: Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Kenntnisse im Bereich strategisches Marketing
  • Suchmaschinenwerbung (SEA)
  • Praxisbeispiele aus dem strategischen Marketing im Social Media Marketing, Content Marketing, E-Mail Marketing und Employer Branding
  • Voice Marketing und Augmented und Virtual Reality

Kundenbindung und Kommunikationsstrategien
  • Customer Journey im Online-Shop und Display Marketing mit Bezug zu strategischem Marketing
  • Eventmarketing und Empfehlungsmarketing
  • Sponsoring, Public Relations und CSR mit Einblicken in strategisches Marketing

Social Media vertiefend betrachten
  • Social Media als Marketingdisziplin, Markenbekanntheit, Kundengewinnung und Sales unter Berücksichtigung von strategischem Marketing
  • Social Media mit Strategie: Vision und Stakeholder-Analyse
  • Facebook: Werbeanzeigen, Targeting nach Custom Audience, Facebook-Analytics und Shop mit Elementen des strategischen Marketings

Visuelle und interaktive Medien
  • Social Video: Strategie, Storytelling, Storydoing und virale Social-Video-Kampagnen mit Bezug zu strategischem Marketing
  • Instagram: Zielgruppen, Account-Gestaltung und Content-Produktion
  • Messenger Marketing: Messaging-Apps, Facebook Messenger, Chatbots, Snapchat und WhatsApp im Kontext von strategischem Marketing

Business-Netzwerke und Microblogging
  • LinkedIn und Xing als Business-Netzwerke mit strategischem Marketing als Schwerpunktthema
  • Twitter: Zielansprache, Account-Grundlagen und How-to-Einführung

Datenschutz und rechtliche Grundlagen
  • Anwendungsbereich der DSGVO und strategisches Marketing im rechtlichen Kontext
  • Datenschutzrechtliche Pflichten
  • Verarbeitungsgrundsätze unter besonderer Berücksichtigung von strategischem Marketing
  • Transparenz, Informationspflicht und Auskunftsrecht
  • Rechtsdurchsetzung und Sanktionen nach der DSGVO mit Relevanz für strategisches Marketing

Kreativität und Trendscouting
  • Inspiration schaffen und inspirieren lassen mit innovativen Ansätzen im strategischen Marketing
  • Denkmethoden in der Gruppe und alleine
  • Anwenden und Umsetzen von Kreativitätsmethoden unter Berücksichtigung von strategischem Marketing

Virtuelle Teamarbeit und Konfliktmanagement
  • Virtuelle Kommunikation in Unternehmen mit Fokus auf strategisches Marketing
  • Veränderte Sprache und Schrift durch virtuelle Kommunikation
  • Anwendungen aus dem strategischen Marketing für Arten virtueller Kommunikation und Tools
  • Konflikte und Konfliktmanagement in virtuellen Teams
  • Gesprächs- und Verhandlungstechniken mit Einbindung von strategischem Marketing

Führung und Personalentwicklung
  • Agile Führung und virtuelle Teams im Spannungsfeld von strategischem Marketing
  • Personalentwicklung
  • Effektive Leitung von Teams mit Fokus auf strategisches Marketing
  • Auswahl und Onboarding von neuen Mitarbeitenden